GTA 6 e ca Jocurile Olimpice, spune PwC, iar pentru jucători efectul ar putea fi mai multă reclamă

Un consultant PwC a făcut comparația pe care și-ar dori-o orice campanie de lansare pentru Grand Theft Auto VI: mai degrabă Jocurile Olimpice decât lansarea unui joc video — un „moment cultural rar”, cu activitate economică ce se extinde mult dincolo de evenimentul în sine. Comparația se susține când vine vorba de atenția publicului. E mai puțin convingătoare în privința a ceea ce urmează: un eveniment sportiv își lasă publicul să plece după câteva săptămâni, pe când jocul Rockstar este conceput să-și țină jucătorii ocupați luni întregi.

Aici devine interesant interviul. Bart Spiegel, care a vorbit cu GameSpot în numele PwC, nu s-a oprit la zilele libere luate de la serviciu și la transmisiunile online. Printre efectele indirecte pe care le-a enumerat, le-a indicat investitorilor publicitatea din jocurile pentru console și infrastructura de reclame și plăți din jurul acestora, nu finanțarea următorului joc de o asemenea amploare. Pentru jucători, acesta este efectul de undă care are cele mai mari șanse să dureze mai mult decât cifrele din săptămâna lansării.

Ce a spus, de fapt, PwC despre GTA 6

Spiegel a declarat pentru GameSpot că lansarea este „ceva mult mai amplu decât o lansare tradițională din divertisment”, care „atrage o atenție extraordinară și generează activitate economică mult dincolo de evenimentul în sine”. El se așteaptă la efecte asupra audienței TV, ascultării de muzică, rețelelor sociale și chiar călătoriilor. Apoi a adăugat nuanța care îi slăbește propria comparație: „spre deosebire de un eveniment sportiv care durează câteva ore sau câteva săptămâni, această experiență ar putea ține oamenii implicați luni întregi”.

Lecturi recomandateAgefield High, moștenitorul indie al lui Bully de la Rockstar, primește a doua șansă pe PS5

El a numit jocul „un mare câștig net” pentru industrie, dar a pus și o condiție. „Sunt evenimente extraordinare, nu neapărat modele de afaceri care pot fi repetate”, a spus el, adăugând că nu crede că succesul „va duce la un nou val de dezvoltare a jocurilor de un miliard de dolari”.

Efectul de undă care ajunge la jucători: reclamele

Argumentul său este direct. Dacă milioane de oameni petrec zeci sau sute de ore într-o lume de joc, piața mai largă vede asta ca pe un semn că jocurile pe console ar trebui să folosească mai mult publicitatea. „Când milioane de oameni petrec perioade considerabile în medii de divertisment interactiv, este firesc ca agenții de publicitate și investitorii să se gândească la cum ar putea lua parte”, a spus Spiegel. În opinia sa, oportunitatea depășește plasarea reclamelor în jocuri și include tehnologia publicitară digitală din spatele lor; el se așteaptă la interes „mai ales din partea investitorilor care vor să se expună la piața jocurilor fără să-și asume riscurile financiare considerabile asociate dezvoltării unor titluri de succes”.

Industria testează deja această posibilitate, iar jucătorii au protestat. Articolul GameSpot amintește că EA a retras reclamele dintr-un joc UFC după reacțiile negative, apoi a înființat divizia EA Advertising pentru a introduce reclame „direct în joc”. Matthew Ball, directorul de strategie al Xbox, a susținut că reclamele ar putea contribui la rezolvarea a ceea ce el numește „problema pe două fronturi” a jocurilor AAA, adică majorarea continuă a costurilor de dezvoltare.

Lista lui Spiegel cu domeniile în care se vor duce banii noi cuprinde publicitatea, infrastructura de plăți, serviciile tehnologice, jocurile pe mobil și instrumentele AI. Niciunul dintre acestea nu este un studio. Dacă are dreptate, o lansare record nu finanțează mai multe jocuri de asemenea amploare. Banii merg către sistemele care vând în jurul lor, iar jucătorii întâlnesc aceste sisteme sub forma reclamelor și a ecranelor de plată, nu a unor lumi noi de explorat.

Cifrele despre zilele de concediu pentru GTA 6 sunt mai puțin convingătoare decât comparația

Până acum, cea mai mare parte a discuțiilor despre efectele indirecte s-a concentrat asupra muncii. Cel mai solid reper este modest și bazat pe măsurători: firma de software de resurse umane BambooHR a constatat că solicitările de concediu pentru 19 noiembrie sunt cu 9–17% peste nivelul obișnuit pentru a treia zi de joi din noiembrie, potrivit unui articol Money citat de GTA BOOM. Spiegel a menționat același interval, după ce le-a spus celor de la GameSpot că zilele libere în sine nu sunt o noutate: „Oamenii își planifică în mod regulat zile libere în jurul unor evenimente culturale și de divertisment majore, iar acesta este încă un exemplu de consumatori care acordă prioritate unei experiențe pe care o așteaptă cu nerăbdare.”

Cifra mai mare este mai puțin sigură. Afirmația repetată pe scară largă potrivit căreia 1,5 milioane de angajați din SUA se vor declara bolnavi, provocând pierderi de un miliard de dolari, provine de la José García Montalvo, profesor de economie la Universitatea Pompeu Fabra din Barcelona. GamesRadar+ o descrie drept o proiecție academică, nu o prognoză oficială. Pixel Twelve a revenit la interviul original din iulie 2025 și nu a găsit nici cifra de 1,5 milioane de persoane, nici vreo metodologie publicată care să o susțină. Cea mai apropiată dovadă este un sondaj realizat în rândul a 1.000 de angajați cu normă întreagă din SUA care se identifică drept jucători: 10% au spus că intenționează să nu meargă la serviciu în ziua lansării, iar 30% luau în calcul această posibilitate.

Precomenzile urmează același tipar. GameSpot scrie că jocul ar fi vândut 11 milioane de copii prin precomenzi. Cel mai recent număr publicat de Sensor Tower, relatat pe 10 noiembrie, era de 9,69 milioane de precomenzi digitale pentru console, în valoare de aproximativ 942 de milioane de dolari. Cifra nu include copiile fizice, iar la lansare nu va exista o versiune pentru PC. Sony și Microsoft au declarat fiecare că GTA 6 este cel mai precomandat joc din istoria magazinelor lor digitale, fără să ofere cifre. Karl Kontus de la Sensor Tower estimează că până la lansare vor fi în jur de 25 de milioane de precomenzi, aproape două miliarde de dolari, prezentând cifra drept o estimare.

Cine pierde atenția publicului și cine nu

Cel mai tranșant avertisment al lui Spiegel vizează streamingul. „Fiecare oră pe care cineva o petrece jucându-se este o posibilă oră în care nu se uită la un serial sau la un film”, a spus el. Primul test nu întârzie. The Hunger Games: Sunrise on the Reaping ajunge în cinematografe vineri, 20 noiembrie, la o zi după lansarea jocului, iar regizorul Francis Lawrence a spus că speră ca fanii să găsească timp pentru ambele. În opinia lui Spiegel, sportul transmis în direct rezistă mai bine, iar în ziua lansării, la Thursday Night Football, Indianapolis Colts joacă împotriva echipei Houston Texans.

Nu toată lumea crede în teoria „găurii negre” a atenției. Mat Piscatella de la Circana le-a spus celor de la GamesBeat că temerile editorilor legate de perioada lansării sunt „complet exagerate”, fiindcă nu toți cei 49 de milioane de oameni din SUA care dețin o consolă PS5 sau Xbox Series își vor dori jocul. Pentru el, marea necunoscută ține de hardware: cumpărătorii care se așteaptă să plătească în jur de 300–400 de dolari pentru o consolă vor găsi în schimb o cutie care se apropie de 700 de dolari.

GTA 6 se lansează pe 19 noiembrie pentru PS5 și Xbox Series X|S. Un eveniment sportiv își lasă publicul să plece după câteva săptămâni. Potrivit chiar analizei PwC, acest joc îl va ține ocupat luni întregi, iar o audiență care rămâne atât de mult timp este primul lucru despre care întreabă un agent de publicitate.

Etichete: știri, Rockstar Games, Grand Theft Auto VI, Take-Two Interactive, PwC, reclame în jocuri video

Conținut similar

Ski-E-O! Ski Resort Tycoon își construiește pârtiile pe munți reali, cu ierni El Niño cu tot

Where Dolls Hang transformă Insula Păpușilor din Mexic într-un horror cu fotografii reale

Trine 6 elimină puzzle-urile blocate și dă Timp Lent tuturor eroilor

Hello Kitty debutează într-un joc de ritm cu ZUTOMAYO în primul titlu mobil Sanrio

ReSetna: O nouă aventură Metroidvania post-apocaliptică

Umamusume îl readuce pe Forever Young la Breeders’ Cup, unde calul adevărat a intrat în istorie