Nike pregătește noi concedieri și anunță scăderea vânzărilor, în China veniturile scad cu 26%

Nike vinde deliberat mult mai puțini pantofi Dunks, modelul care a ținut o generație întreagă la cozi peste noapte și a invadat aplicațiile de revânzare, iar acum spune că restructurarea celor mai slabe afaceri va costa locuri de muncă, al căror număr nu îl poate estima încă. Odată cu rezultatele care au arătat o nouă scădere a vânzărilor, cel mai mare producător de articole sportive din lume a lansat un program de restructurare numit Pace. Acesta va redesena harta regională a companiei, va deschide un nou campus în India și, în timp, va reduce numărul de posturi din cadrul Nike, potrivit companiei.

Consecințele se vor resimți cu mult dincolo de Oregon. Pantofii și echipamentele Nike se găsesc în lanțurile de magazine de articole sportive, în magazinele independente pentru alergători și în magazinele cluburilor de fotbal de pe aproape toate piețele urmărite de MCM. Când brandul își restrânge activitatea, se reduc și spațiul de pe rafturi, perioadele de reduceri și comenzile către furnizori. Compania le-a mai spus investitorilor că vânzările vor scădea pe întregul an, o perspectivă mult mai sumbră decât anticipau analiștii.

În primul trimestru al anului fiscal, veniturile au scăzut cu 4%, la 11,2 miliarde de dolari, respectiv cu 5% dacă sunt excluse fluctuațiile valutare, sub nivelul de aproximativ 11,3 miliarde de dolari estimat de analiști. Profitul de 48 de cenți pe acțiune a depășit prognozele. Slăbiciunea s-a concentrat în canalele proprii ale Nike: vânzările prin magazine și aplicații au scăzut cu 8%, cele digitale cu 13%, în timp ce veniturile de la partenerii angro au coborât cu doar 1%. America de Nord, cu o creștere de 2%, a fost singura regiune pe plus.

Lecturi recomandateApple desfiinţează echipa Vision Pro şi mizează pe ochelari inteligenţi

Cea mai adâncă rană este China Mare. Veniturile de pe această piață au scăzut cu 22%, la 1,2 miliarde de dolari — un recul de 26% la curs valutar constant — și au înregistrat astfel al nouălea trimestru consecutiv de declin. Nike renunță la vânzătorii online pe care îi consideră nepotriviți pentru brand și își concentrează eforturile pe Tmall, JD.com, Douyin, propriul site și propria aplicație. Directorul general Elliott Hill a spus că această schimbare va dura mai multe sezoane. Pentru cumpărătorii din China, asta înseamnă mai puține locuri de unde pot achiziționa online produsele brandului. Laurent Vasilescu, analist la BNP Paribas, a rezumat direct diagnosticul: Nike are o problemă de produs în China, nu una de canal.

Structura vânzărilor arată o companie care trece de la o epocă la alta. Vânzările de articole sport au scăzut cu o rată de ordinul zecilor de procente, iar Nike a redus aproape la jumătate vânzările de Dunks, ceea ce a însemnat o piedică de aproximativ 200 de milioane de dolari. Jordan Brand, care reprezintă 13% din vânzările globale, a înregistrat un declin de ordinul zecilor de procente, iar Converse a scăzut cu 28%, la 263 de milioane de dolari. Segmentul de alergare a crescut cu două cifre, susținut de gama Vomero, iar cererea din jurul Cupei Mondiale a dus vânzările de echipamente pentru echipe la dublul celor din ediția precedentă. „Afacerile Nike axate pe performanță nu sunt încă suficient de mari pentru a compensa presiunile pe care le vedem în articolele sport Nike, Jordan Brand și China Mare”, a spus Hill.

Pace ar trebui să reducă acest decalaj. Nike estimează economii cumulate de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031 și costuri înainte de impozitare de circa 1 miliard de dolari, în mare parte legate de angajați, dintre care 300 de milioane de dolari în acest an. Cele patru regiuni vor deveni trei: Americile; Asia-Pacific și China Mare; respectiv Europa, Orientul Mijlociu și Africa. Conducerea operațiunilor din Asia se va muta la Singapore, unele posturi de suport din Beaverton vor fi relocate, iar la Bengaluru se va deschide un campus nou. „Nu știm încă numărul posturilor vizate sau locațiile exacte ale acestora”, a transmis compania. Programul vine după eliminarea, prin automatizare, a 775 de locuri de muncă în centrele de distribuție și a aproximativ 1.400 de posturi în tehnologie, la începutul acestui an.

Planul lasă deschise cele mai dificile întrebări. Cele mai multe economii vor apărea în anii fiscali 2029–2031, la ani după ce vor fi suportate costurile, iar îmbunătățirea marjei din acest trimestru s-a datorat reducerii cheltuielilor de depozitare și logistică, nu unei cereri mai puternice. Neil Saunders de la GlobalData a spus că o nouă restructurare sugerează că modelul actual al Nike nu este adecvat. Acționarii au reacționat în consecință: acțiunile au scăzut cu aproximativ 9%, până la 59,33 dolari, înainte de deschiderea ședinței de vineri, deși Nike și-a menținut dividendul trimestrial la 41 de cenți.

Calendarul este acum stabilit. Nike estimează că veniturile vor scădea cu o rată de ordinul unei singure cifre mari în anul fiscal care se încheie în mai 2027, față de reculul de 2% anticipat de analiști, iar profitul ajustat va fi între 1,15 și 1,35 dolari pe acțiune. Compania a avertizat că în trimestrul al doilea promoțiile de anul trecut vor apăsa rezultatele cu aproximativ patru puncte procentuale. Deciziile privind posturile care vor fi eliminate vor începe în 2027, iar structura cu trei regiuni va intra în vigoare în anul fiscal 2028.

Până atunci, compania care a învățat o generație să stea la coadă pentru o pereche de pantofi le cere propriilor angajați să aștepte la o altă coadă: cea pentru un răspuns despre supraviețuirea locurilor lor de muncă în noua structură.

Etichete: știri, layoffs, Converse, Elliott Hill, Jordan Brand, Nike

Conținut similar

AMD și-a dublat veniturile din centre de date la 6,7 miliarde — acțiunea a scăzut cu 9%

Tech suprimă 205.000 joburi în 2026 — IA, responsabilă în 40% din cazuri

Anthropic avertizează în prospectul de listare că marii clienți își pot reduce cheltuielile

Meta concediază 8.000 de angajați —10% din personal— în timp ce investițiile în IA depășesc 115 miliarde de dolari

Uber elimină 3.300 de posturi și iese din Africa pentru a finanța viitorul robotaxi

Visa bate recordul la plăți și concediază 2.600 angajați în același trimestru