Kylie Jenner, de la imperiul de cosmetice la primul rol într-un thriller

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Născut	10 august 1997 Los Angeles
Ocupație	Femeie de afaceri și personalitate media

Atenția nu a fost niciodată problema lui Kylie Jenner. Să fie crezută, da. Și-a petrecut aproape toată viața în fața camerelor, dar prea puțin din ea fiind luată pe cuvânt: buzele mai pline, pe care la început le-a pus pe seama creionului de buze; compania pe care o revistă de afaceri a declarat-o un succes, apoi a acuzat-o că și-a umflat cifrele; romanul care i-a purtat numele, deși a fost scris de altcineva. Următorul ei proiect le cere spectatorilor un alt fel de încredere. În thrillerul Hulu Bachelorette Weekend, Jenner urmează să joace rolul unei mirese găsite moarte într-o piscină, o femeie pe care cele mai apropiate prietene ale ei aveau fiecare motive să și-o dorească dispărută. Pentru prima dată, un chip urmărit online de sute de milioane de oameni ar trebui să se piardă în pielea cuiva care nu este Kylie Jenner.

Chipul ei devenise public cu mult înainte să se transforme într-un produs. Jenner a crescut în Los Angeles, fiica cea mică a lui Kris Jenner și a campioanei olimpice la decatlon Caitlyn Jenner, fiind cel mai mic copil dintr-o familie numeroasă, din care făceau parte sora ei, Kendall, și surorile vitrege Kourtney, Kim și Khloé Kardashian. Avea zece ani când E! a început să difuzeze Keeping Up with the Kardashians, iar în următorii paisprezece ani și douăzeci de sezoane a crescut sub ochii publicului.

A urmat cursurile școlii Sierra Canyon, a trecut la învățământul la domiciliu în 2012 și și-a încheiat studiile prin Laurel Springs School în iulie 2015, cu doar câteva săptămâni înainte să împlinească 18 ani, pe 10 august. Până atunci, numele ei devenise deja o afacere de licențiere. Împreună cu Kendall, și-a asociat numele cu linii vestimentare la PacSun și Topshop, cu lacuri de unghii, genți și bijuterii, dar și cu romanul distopic pentru tineri Rebels: City of Indra, publicat în 2014. Scriitoarea-fantomă Maya Sloan a spus ulterior că surorile îi oferiseră un plan de două pagini. Adolescența a învățat-o pe Jenner cât valorează numele ei pentru companiile altora. Următorul pas firesc era să nu-l mai dea cu chirie.

Produsul a pornit de la o mărturisire. Într-un episod din 2015 al reality-show-ului familiei, Jenner a recunoscut că își injectase fillere în buze, după ce susținuse multă vreme că schimbarea se datora creionului de buze; în același an, a pus lookul la vânzare: Kylie Lip Kit, un ruj lichid și un creion asortat, comercializate online și promovate prin conturile ei de pe rețelele sociale. Prima serie a numărat 15.000 de kituri. Până în februarie 2016, când afacerea a fost redenumită Kylie Cosmetics, producția ajunsese la 500.000 de kituri. În 2017 a urmat serialul derivat Life of Kylie, iar în mai 2019 a fost lansată linia de îngrijire a pielii Kylie Skin. Modelul era simplu și greu de copiat: fondatoarea era departamentul de marketing, iar publicul care îi urmărise chipul schimbându-se vreme de un deceniu devenise baza de clienți.

În noiembrie 2019, Coty, compania care deține CoverGirl și Rimmel, a plătit 600 de milioane de dolari pentru 51% din Kylie Cosmetics, evaluând compania la aproximativ 1,2 miliarde de dolari. Brandul raportase venituri de circa 177 de milioane de dolari în anul precedent, iar Jenner a rămas imaginea creativă a acestuia. Coty a relansat linia în 2021, cu formule vegane și o prezență mai amplă în magazinele internaționale, în timp ce Jenner continua să construiască în jurul propriului nume: Kylie Baby, o linie de costume de baie criticată pentru calitate, brandul vestimentar Khy, lansat în 2023, și băutura Sprinter, un cocktail carbogazos cu vodcă la doză, apărut în 2024.

Afacerea a venit mereu cu un asterisc, iar o parte din el și l-a pus chiar Jenner. În 2019, Forbes a numit-o cea mai tânără miliardară din lume care și-a făcut singură averea, o etichetă al cărei «self-made» stârnise deja ironii, având în vedere familia în care s-a născut. Un an mai târziu, revista și-a retras afirmația, spunând că firma era mai mică și mai puțin profitabilă decât o prezentase echipa ei și că Jenner ar fi «falsificat, probabil» declarații fiscale. Jenner a negat acuzațiile, scriind că nu ceruse niciodată vreun titlu și nici nu încercase să ajungă la el mințind. Ambele versiuni pot fi adevărate în același timp: compania era reală și valoroasă, dar mitul construit în jurul ei fusese umflat. Alte dispute au urmat același tipar, al imaginii puse față în față cu dreptul de proprietate. În 2017, cântăreața australiană Kylie Minogue a câștigat procesul împotriva tentativei lui Jenner de a înregistra marca Kylie în Statele Unite. În 2026, trei foști angajați din personalul domestic au intentat procese la Los Angeles, acuzând hărțuire, discriminare și încălcarea legislației salariale; sunt acuzații, nu constatări de fapt, iar nicio instanță nu s-a pronunțat asupra lor.

Schimbarea de direcție către ecran, aflată acum în curs, se face cu grijă. Până în acest an, experiența ei actoricească se rezuma la o apariție în rolul ei însăși în Ocean’s 8 și la un rol de voce în specialul NBC Trolls: Holiday in Harmony. Primul ei rol propriu-zis într-un film a venit în The Moment, producția A24 construită în jurul lui Charli XCX și regizată de Aidan Zamiri, care a avut premiera la Sundance și a intrat în cinematografele americane pe 30 ianuarie 2026, cu Jenner interpretând o caricatură a propriei persoane. Autoironia a fost un prim pas sigur. Bachelorette Weekend nu este. La începutul lui octombrie 2026, Deadline a relatat că Hulu era pe punctul de a comanda direct serialul thriller, adaptat de Lauren Oliver după o carte nepublicată a Florei Collins, cu Jenner în rol principal și ca producătoare executivă, iar Kim Kardashian în echipa de producători. În aceeași săptămână a început difuzarea celui de-al optulea sezon din The Kardashians, serialul familiei de pe Hulu, lansat în 2022, primul episod fiind disponibil pe 8 octombrie.

Viața ei privată rămâne parte din cronica publică, atât prin alegere, cât și în mod implicit. Are doi copii cu rapperul Travis Scott: Stormi, născută în 2018, și Aire, născut în 2022; cei doi s-au despărțit la începutul lui 2023. În același an, Jenner a început o relație cu Timothée Chalamet, care a vorbit despre ea de pe scenă în ianuarie 2026, când a acceptat un premiu Critics Choice pentru Marty Supreme. În ianuarie 2022, a devenit prima femeie care a ajuns la 300 de milioane de urmăritori pe Instagram, publicul care continuă să funcționeze ca vitrină pentru afacerea ei. Este, de asemenea, ambasadoare a organizației Smile Train, care finanțează operații pentru corectarea despicăturii de buză și de palat la copii.

Hulu nu a anunțat data premierei pentru Bachelorette Weekend, iar noul sezon din The Kardashians va fi lansat săptămânal pe parcursul toamnei. Între cele două proiecte se află întrebarea în jurul căreia gravitează întreaga ei carieră: dacă spectatorii care i-au studiat fiecare versiune a chipului vor accepta să o vadă devenind altcineva.

Etichete: afaceri, ceos, lideri de afaceri, Charli XCX, The Kardashians, Keeping Up with the Kardashians, Kim Kardashian, Kylie Jenner

Persoane asociate

Persoane asociate

Discuție