Încasările record din India transformă PVR Inox în cel mai bun contraargument la declinul cinematografelor

Timp de jumătate de deceniu, industria globală a cinematografelor a tot repetat aceeași elegie: streamingul a câștigat, sala de cinema e un format învechit, iar singura întrebare e cât de grațios va declina. India refuză în continuare să asiste la propria înmormântare. Într-un interviu acordat Deadline, directorul executiv al PVR Inox, Sanjeev Kumar Bijli, prezintă argumentul că cel mai mare lanț de multiplexuri din țară nu doar că supraviețuiește erei streamingului, ci o exploatează — tratând marele ecran ca pe un eveniment pe care alte teritorii au uitat cum să-l vândă.

Numărul din titlu este argumentul. Box-office-ul Indiei a atins un record de 1,48 miliarde de dolari anul trecut, fiind una dintre puținele piețe din Asia care a depășit veniturile de dinainte de pandemie, chiar și în timp ce conducta de filme Hollywood s-a subțiat și bugetele pentru streaming au crescut. Recuperarea, după cum spune Bijli, a fost alimentată mai puțin de blockbuster-urile importante importate și mai mult de o serie de hituri autohtone în limba hindi — genul de spectacol construit în jurul starurilor pe care publicul indian îl tratează încă drept o ocazie specială, nu ca pe o listă de așteptare pe ecranul de acasă.

Lectura lui Bijli este că cererea nu a fost niciodată problema; oferta și ambiția au fost. PVR Inox, gigantul fuzionat care controlează aproape jumătate din ecranele multiplexurilor din India, răspunde prin expansiune, nu prin restrângere, deschizând ecrane în timp ce alte lanțuri le închid. Recolta sa de achiziții de la Cannes, direcționată prin eticheta PVR Inox Pictures a companiei, reprezintă cealaltă jumătate a pariului: cumpărarea de titluri internaționale și independente pentru a lărgi oferta dincolo de rămășițele Bollywood-ului și Hollywood-ului, și transformarea exhibitorului într-un distribuitor care are un interes în ceea ce umple propriile săli.

Lecturi recomandatePrevânzările la „Odiseea” lui Nolan, record la AMC din 2022, arată că formatul mare e șanțul

Momentul întărește argumentul. The Odyssey a lui Christopher Nolan, prima peliculă filmată integral pe IMAX 70mm, a rulat în India pe peste 2.500 de ecrane, cu zeci de mii de locuri IMAX vândute înainte de deschidere — apetitul pentru scară pe care exhibitorii din piețele mai lente se chinuie acum să îl creeze. În timp ce lanțurile occidentale vorbesc despre recâștigarea publicului, propunerea lui Bijli este că în India publicul nu a plecat niciodată cu adevărat; așteptau filme care să merite drumul.

Punctele de probă se află la capete opuse ale ofertei. Blockbuster-ul de spionaj al lui Ranveer Singh, Dhurandhar, a devenit motorul de trafic al anului, iar epopeea lui Nolan s-a deschis pe 17 iulie pe cele mai mari ecrane premium din țară — două filme foarte diferite care susțin aceeași teză despre durabilitatea evenimentului cinematografic.

Este o inversare ciudată a hărții industriale obișnuite: piața pe care Hollywood-ul a tratat-o mult timp ca pe o idee ulterioară de export este acum cea care scrie manualul despre cum să menții luminile aprinse în cabina de proiecție.

Etichete: știri, box-office, Dhurandhar, market-strategy, PVR Inox, Sanjeev Kumar Bijli

Conținut similar

Nolan pariaza evenimentul de cinema pe ‘Odiseea’ si pe o armata de vedete in spatele lui Matt Damon

„Test”, noul pariu Netflix pentru cinematografia indiană

Cronicile unei dinastii: Masa imperială a Bollywood-ului și premiera „La masă cu familia Kapoor”

Revenirea box office-ului din Hong Kong e locală: ‘Night King’ întrece Hollywoodul

Tenet: Nolan construiește un thriller care merge înainte și înapoi în același timp

DGA al lui Nolan închide ciclul sindical de la Hollywood și face din limitele pentru IA o temelie stabilă