Prevânzările la „Odiseea” lui Nolan, record la AMC din 2022, arată că formatul mare e șanțul

De cinci ani, Hollywoodul se ceartă cu sine dacă evenimentul de cinema e un obicei pe cale de dispariție sau o resursă regenerabilă. „Odiseea” lui Christopher Nolan a încheiat disputa cu un raport de vânzări. Adaptarea după Homer produsă de Universal nu a arătat publicului niciun cadru și, totuși, a făcut deja ceea ce aproape nicio lansare de studio nu mai reușește azi: a transformat cel mai mare ecran din oraș în cel mai greu de găsit bilet din oraș.

Așa cum a relatat prima dată Deadline, prevânzările din prima zi pentru proiecțiile în format mare premium au fost cele mai puternice înregistrate de AMC pentru orice titlu major de studio în patru ani. Punctul de comparație contează mai mult decât superlativul. Mergând înapoi la 2022, doar filmele-concert distribuite chiar de AMC — cele ale lui Taylor Swift și Beyoncé — au pornit mai puternic. Dintre lungmetrajele de ficțiune, nimic nu s-a apropiat.

Este dividendul unei strategii pe care Nolan o capitalizează de când „Oppenheimer” a transformat o dramă de trei ore, încărcată de dialog și despre fizică, într-un fenomen IMAX de un miliard de dolari. Filmează intenționat pentru cele mai mari formate, tratează sala ca parte a textului și a antrenat un public să creadă că a-i vedea opera pe mic înseamnă a vedea o versiune inferioară. Universal, care l-a atras de la Warner Bros. exact pe această premisă, își încasează acum pariul.

Ceea ce dezvăluie cifrele este unde se află cu adevărat puterea de stabilire a prețurilor în exploatare. Ecranul în format mare premium — IMAX, 70mm, Dolby — este singurul produs pe care un living nu îl poate reproduce, iar exploatatorii au petrecut criza construind mai multe astfel de săli tocmai pentru o seară ca aceasta. Site-ul AMC a cedat joi sub cozi de o oră, în timp ce Regal și Cinemark nu au raportat niciuna — un semn că apetitul cuprinde toată industria, dar infrastructura care să-l transforme în bani nu e distribuită egal.

Filmul are premiera pe 20 iulie, sălile în format mare păstrând o fereastră de exclusivitate de trei săptămâni; proiecțiile în 70mm și 70mm IMAX s-au epuizat cu un an înainte, iar în formatele IMAX, Dolby și Prime rămân peste șase milioane de locuri. Biletele la proiecțiile standard intră la vânzare mai târziu în această vară.

Deocamdată, singurele titluri care s-au vândut mai repede într-o zi de deschidere la AMC sunt un concert Taylor Swift și unul Beyoncé — ceea ce face din Nolan, improbabil, singurul cineast de ficțiune al cărui nume mișcă bilete ca un turneu pe stadioane.

Etichete: știri, Christopher Nolan, cinema-en1, box-office