Teenage Engineering renunță la sintetizatoare, inclusiv la OP-1

Teenage Engineering, compania suedeză al cărei OP-1 a transformat un sintetizator compact într-un obiect de design pentru care oamenii stau la coadă, plănuiește să renunțe complet la producția de sintetizatoare. Fondatorul și directorul general, Jesper Kouthoofd, a declarat pentru Highsnobiety că nici OP-1 nu va face excepție, deși acest instrument a făcut cunoscut numele companiei. Dacă dețineți unul dintre dispozitivele sale sau economiseați ca să vă cumpărați unul, unele dintre cele mai râvnite sintetizatoare portabile de pe piață au acum un termen-limită, chiar dacă nimeni nu l-a stabilit.

Kouthoofd prezintă decizia ca pe o chestiune de identitate, nu de vânzări. „Am ajuns la concluzia că, pentru noi, produsele nu sunt afacerea”, i-a declarat el revistei. „Putem fi mult mai mult de atât.” Câteva rânduri mai jos, a mers și mai departe: „Nu ar trebui să obținem profit din produse. Adevărata valoare stă în companie, în ansamblul ei.”

Planul, potrivit site-ului de echipamente muzicale Gearnews, vizează întreaga gamă care a adus companiei Teenage Engineering un public fidel: OP-1, OP-XY și seria Pocket Operator. Dispozitivele se adresează unor categorii de preț foarte diferite. OP-XY costă în jur de 2.300 de dolari, sumă pe care MusicTech a descris-o drept notoriu de mare și care îl plasează în aceeași categorie cu un laptop de înaltă performanță. Pocket Operator, în schimb, sunt aparate cât un calculator de buzunar, care au transformat marca într-o achiziție de impuls pentru producătorii muzicali amatori. Engadget a remarcat că, întrucât echipamentele muzicale și audio reprezintă cea mai mare parte a produselor vândute de companie, renunțarea la sintetizatoare ar putea însemna că aceasta încetează să mai fie un producător de produse în sensul convențional al termenului.

Compania are deja o a doua identitate, aceea de studio de design. A proiectat consola portabilă Playdate de la Panic și gadgetul AI Rabbit R1 și a colaborat cu Nothing și IKEA. Kouthoofd i-a povestit publicației Highsnobiety despre o carcasă de PC din plastic, livrată demontată, pe care voia să o vândă cu 10 dolari, dar pe care a decis apoi să o ofere gratuit. Potrivit interviului, studioul are aproximativ 100 de angajați și încasează în jur de 46 de milioane de dolari pe an. „Unele dintre acestea nu vor fi lansate decât peste cinci până la zece ani”, a spus el despre un proiect nou despre care crede că va schimba viața online.

Interviul nu oferă însă un plan concret. Nu există o dată la care producția se va încheia, nicio listă cu dispozitivele care vor dispărea primele și nicio informație despre actualizările de firmware, piesele de schimb sau reparațiile aparatelor aflate deja în studiourile oamenilor. Teenage Engineering a distribuit articolul din Highsnobiety pe contul său oficial de Instagram, dar nu a emis o declarație separată. Gearnews a atras atenția că obiceiul companiei de a adăuga funcții dispozitivelor mai vechi prin actualizări a fost unul dintre cele mai puternice atuuri ale sale. Proprietarii de pe Reddit se întreabă deja dacă acest sprijin va continua când compania nu va mai dori să obțină profit din hardware.

Kouthoofd știe bine cine îi cumpără instrumentele, iar răspunsul nu este „studiourile de înregistrări”. „Nouăzeci și nouă la sută dintre cei care cumpără sintetizatoare nu le folosesc ca instrumente productive pentru a face muzică”, a spus el. „E terapie. E divertisment. E un hobby. Asta este OP-1.” Tocmai publicul format din amatori este cel care știe cel mai puțin despre ce urmează.

Deocamdată, cronologia este vagă. Kouthoofd spune că le-a spus angajaților, în timpul unei reorganizări din toamna lui 2025, că intenționează să renunțe la producția de sintetizatoare. Teenage Engineering a fost fondată la Stockholm în 2005 și a lansat OP-1 în 2011, iar Highsnobiety a publicat interviul pe 7 octombrie 2026. Compania nu a precizat când va fi livrat ultimul sintetizator.

Până atunci, OP-1 field și OP-XY figurează în continuare în oferta retailerilor de instrumente muzicale, fiind vândute de o companie al cărei fondator le-a spus tocmai cumpărătorilor că produsele nu au fost niciodată esența afacerii.

Etichete: știri, Jesper Kouthoofd, OP-1, OP-XY, Pocket Operator, sintetizatoare