82% din feed-ul tău sunt necunoscuți — Myspace pregătește revenirea în jurul acestui fapt

Pitch-ul de revenire al Myspace surprinde prin ceea ce nu pretinde. Frații care dețin platforma din 2011 nu vând nostalgie — vând o statistică: doar 18% din conținutul din feed-ul mediu de social media mai vine de la oameni pe care utilizatorul i-a ales efectiv să îi urmărească. Restul de 82% sunt recomandări, postări sponsorizate și conținut de brand introdus de algoritmul platformei.

Chris și Tim Vanderhook, care au achiziționat Myspace în 2011 și l-au păstrat prin multiple tentative eșuate de revitalizare, cred că acest decalaj este breșa lor. „O să relansăm Myspace”, a spus Tim Vanderhook într-un nou documentar despre platformă. „Așteptăm doar momentul potrivit.”

Argumentul pentru acest timing este mai concret decât pare. Utilizatorii de pe Facebook, Instagram, TikTok și X raportează că petrec tot mai mult timp derulând conținut de la conturi pe care nu le-au căutat niciodată și tot mai puțin timp ascultând oamenii pe care i-au urmărit inițial. Mecanismele feed-urilor algoritmice — construite să maximizeze timpul petrecut, nu profunzimea conexiunii — au produs același rezultat pe fiecare platformă majoră. Ceea ce se numea cândva social media a devenit, după propriile cifre, în mare parte nesocial deloc.

Myspace era arhitectural diferit. La apogeul său din 2006, când a depășit pentru scurt timp Google și Yahoo Mail ca cel mai vizitat site din Statele Unite și număra peste 100 de milioane de utilizatori, platforma era construită în jurul profilelor pe care utilizatorii și le proiectau singuri: fundaluri personalizate, playere muzicale curated și o listă aleasă manual cu opt prieteni afișată în vârful fiecărei pagini. Funcționa și ca un veritabil motor de descoperire muzicală. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen și Calvin Harris și-au construit toți audiențe timpurii pe platformă înainte să prindă contracte cu casele de discuri, difuzare la radio sau atenția mainstream.

Frații Vanderhook descriu relansarea plănuită ca pe o întoarcere la acel model — curatare algoritmică redusă, profile personalizabile, feed-uri populate de conexiuni reale, nu de conținut recomandat de o mașină. Nu au specificat ce funcții ar face asta posibil și nu au dat un termen de lansare.

Această absență este cel mai puternic argument împotriva lor. O repornire anterioară a Myspace, în 2011, repoziționată în jurul streamingului muzical, a pierdut peste 150 de milioane de dolari înainte să se prăbușească. Tom Anderson — care a devenit primul prieten implicit al fiecărui utilizator și cea mai apropiată figură publică a platformei originale — nu este implicat în actuala revigorare. Platforma pe care frații Vanderhook ar trebui să o construiască acum concurează cu cei aproximativ două miliarde de utilizatori ai TikTok, cu 2,4 miliarde ai Instagram și cu noile intrări precum Threads și Bluesky, care fac deja același argument al reducerii algoritmilor cu roadmap-uri active de produs.

Un documentar regizat de Tommy Avallone, intitulat tot Myspace, a reîmprospătat atenția publică asupra platformei și a revigorării. Frații Vanderhook spun că așteaptă momentul potrivit. Nu au spus când va fi acela sau cum va arăta platforma când va sosi.

Etichete: știri, social media, algoritm, Chris Vanderhook, Myspace, oboseală digitală