Evan Spiegel a intuit totul: „un mod complet nou de a-ți împărtăși ziua cu prietenii — sau cu toată lumea“

Verdictul a fost dat, și de ceva vreme: internetul e pe verticală acum. Filmezi ținând telefonul drept, te uiți ținând telefonul drept, iar feedul care decide ce vezi e un teanc de clipuri pe ecran întreg pe care le derulezi cu degetul. Când Evan Spiegel, de la Snap, a descris prima oară funcția care a declanșat totul, a spus ceva care, privind în urmă, sună mai puțin ca un slogan de lansare și mai mult ca o prognoză — iar indiciul stă în ultimele trei cuvinte.

„un mod cu totul nou de a-ți împărtăși ziua cu prietenii — sau cu toată lumea.”

Așa a descris Spiegel Snapchat Stories, conform unei coloane recente a publicației The Verge care susține cucerirea totală a video-ului vertical. Stories a fost lansat la sfârșitul lui 2013: un șir de fotografii și clipuri pe care orice prieten le putea derula timp de douăzeci și patru de ore, după care dispăreau. Atunci, a împărtăși însemna rețeaua de prieteni — ziua ta, pentru oamenii care te cunoșteau deja. Apoi Spiegel a adăugat o a doua parte, aproape ca o idee adusă pe nepregătite. Sau cu toată lumea.

Lecturi recomandateMeta scapă de următorul proces pentru dependență fără să platească, iar feedul tău nu se schimbă

Acea idee adusă pe nepregătite este întreaga poveste. Jumătatea de frază despre intimitate — prietenii — a adus titlurile și utilizatorii. Jumătatea de difuzare — sau cu toată lumea — a fost copiată, scalată și monetizată până când a înghițit complet partea cu prietenii. Instagram a clonat Stories aproape funcție cu funcție în 2016, iar Kevin Systrom l-a creditat pe Snap pe nume pentru idee. TikTok a sosit în SUA în 2018 și a făcut din „sau cu toată lumea” opțiunea implicită, nu alternativa: un feed de străini, ierarhizați de un algoritm. Au urmat Reels în 2020, Shorts în 2021. Ceea ce începuse ca un mod de a-ți arăta ziua prietenilor a devenit modul în care platformele îi arată pe oricine tuturor.

Citește mecanismul, nu nostalgia. Spiegel a identificat instinctul de difuzare ascuns într-un produs al intimității înainte ca piața să creadă că există. Stories a fost construit ca un jurnal privat și lansat cu o ușă publică deja integrată — iar traficul a ieșit pe ușa publică. Asta e o anticipare cu adevărat timpurie a direcției în care se îndrepta atenția, făcută cu ani înainte ca giganții consacrați să se angajeze în ea.

Este, de asemenea, pentru Snap, forma unei probleme recurente. Compania continuă să scrie gramatica pe care alte companii o vorbesc ca să se îmbogățească. Snap a denumit formatul — jurnalul vertical, pe ecran întreg, derulabil — iar Meta și ByteDance au construit pe deasupra mașinăriile de publicitate. Afacerea Reels de la Meta este estimată la aproximativ cincizeci de miliarde de dolari pe an; Shorts înregistrează aproximativ două sute de miliarde de vizualizări pe zi. Snap a inventat ușa și, în mare parte, a privit mulțimea intrând pe ușa altcuiva.

A avea dreptate primul nu înseamnă același lucru cu a câștiga, iar fraza lui Spiegel este cea mai clară dovadă a ambelor părți. El a văzut trecerea de la rețeaua socială la feedul public și a descris-o într-o singură linie înainte ca aceasta să se întâmple. Doar că nu a putut păstra internetul pe care l-a prezis în propria lui aplicație.

Prietenii au fost oferta. Sau cu toată lumea a fost planul. Un deceniu mai târziu, asta e singura parte care a rămas.

Etichete: știri, tiktok, Evan Spiegel, Snap Inc., Snapchat Stories, Vertical video

Conținut similar

De ce artiștii lansează videoclipuri pe Spotify înainte de YouTube

ChatGPT ajunge la un miliard de utilizatori lunari mai repede decât orice altă aplicație

Noua aplicație Seller de la Facebook transformă o fotografie într-un anunț complet pe Marketplace

Oamenii derulează mai departe până găsesc o imagine care dovedește că a făcut-o un om

Instagram testează o etichetă ‘creator AI’ și lasă alegerea la latitudinea creatorilor

Aplicația ‘Jaws’ a lui Soderbergh reinventează studiul filmului ca ceva ce derulezi, nu ceva ce ți se spune