Ziad Kebbi a construit televiziunea arabă pe formate licențiate; acum MForMedia pariază că Dubaiul își va crea propriul IP

Economia televiziunii din Golf a fost asamblată, cărămidă cu cărămidă, din idei venite de la alții — „Deal or No Deal” în arabă, „The Voice” în arabă, „Who Wants to Be a Millionaire?” în arabă. Puțini executivi au pus mai multă temelie decât Ziad Kebbi, care a lansat divizia Endemol din Orientul Mijlociu, a condus Sony Pictures Television Arabia și mai târziu Talpa Middle East, coordonând nouă sezoane ale fenomenului regional „The Voice Arabia”. Ceea ce aduce o ironie deloc subtilă noului său rol: omul care și-a construit cariera importând formate occidentale a fost angajat tocmai pentru a opri acest import.

Kebbi preia funcția de Director General al MForMedia, producătorul din Dubai, cu mandatul de a-l transforma într-un studio care creează și deține propria proprietate intelectuală, atât în zona de ficțiune, cât și în cea de neficțiune, având ca piloni principali producția digitală și cea asistată de inteligență artificială. „Cele mai bune povești din această regiune nu au fost încă spuse”, a declarat el — o frază care funcționează atât ca teză, cât și ca o tăcută mustrare a unei industrii construite pe adaptarea ideilor inventate în altă parte.

Mutarea este citită ca un pariu că regiunea a depășit faza de localizare a formatelor. Timp de două decenii, logica comercială a fost reconfortant de sigură: licențiezi un format consacrat, schimbi prezentatorul, vinzi spațiul publicitar. Să deții proprietatea intelectuală este mai riscant și mai lent, dar este singura versiune a afacerii care generează un catalog — baza de active care îi permite unui producător să se prezinte în fața unui gigant global al streamingului altfel decât ca un simplu contractor.

MForMedia cunoaște îndeaproape jocul formatelor. Lansat acum un deceniu de Khalil Homeissy și Ralph Matar, care rămân la bord pentru a ghida strategia de grup, a produs versiuni regionale ale „Carpool Karaoke”, „The X Factor” și „Takeshi’s Castle”. Kebbi prezintă această schimbare ca pe o continuitate, nu o ruptură — „construind pe această fundație pentru a crea, a găsi și a produce conținut… modelat de instrumentele și modul de gândire a ceea ce urmează”, o aluzie la stratul de inteligență artificială pe care vrea să îl integreze în întreaga operațiune.

Temporal, mutarea se aliniază unei tendințe mai largi din Golf, pe măsură ce banii din Arabia Saudită și Emirate caută conținut deținut și infrastructură de producție, în loc de acorduri punctuale de licențiere. Homeissy este direct când vorbește despre miza: companiile care conduc, susține el, sunt „cele care combină o artă profundă a producției cu rețele creative reale”. Pentru executivul care a învățat lumea arabă să reproducă „The Voice” și „Millionaire”, misiunea de acum este inversul — să construiască ceva pe care alte piețe vor plăti într-o zi să îl copieze.

Etichete: știri, Dubai, numire, MForMedia, proprietate intelectuală, Ziad Kebbi