Relansarea în cinematografe la Hollywood era odată o strategie nostalgică – un studio scotea la lumină un titlu îndrăgit pentru un tur aniversar și câteva titluri respectuoase în presă. Marvel a reconfigurat în liniște formatul, transformându-l în ceva mult mai util: un canal de distribuție pentru orice vrea să vândă în continuare. Dovada este un trailer pentru Avengers: Endgame Encore care s-a comportat mai puțin ca o amintire și mai mult ca un lansator, depășind cu o marjă pe care niciun departament de marketing nu îndrăznise să o modeleze orice alt teaser pentru o relansare de până acum.

După cum a relatat prima oară Deadline, trailerul Encore a strâns 77 de milioane de vizualizări în primele 24 de ore – de peste patru ori mai mult decât precedentul record pentru un trailer de relansare. Amploarea acestui decalaj este însăși povestea: trailerul pentru relansarea Top Gun de la Paramount, deținătorul anterior al recordului, a reușit 19 milioane, în timp ce revenirile lui James Cameron cu Avatar și Titanic au atras 14, respectiv 13 milioane. Endgame nu a împins recordul mai departe. A lăsat întregul pluton în urmă.

Frenezia, însă, nu este cu adevărat despre 2019. Este despre decembrie. Montajul Encore este direct legat de Avengers: Doomsday, iar rulajul cinematografic include o avanpremieră exclusivă a acelui film, alături de prezentări remasterizate IMAX și Infinity Vision. Marvel vinde un bilet la un film pe care publicul l-a văzut deja și îl folosește pentru a livra direct un comercial pentru unul pe care nu l-a văzut încă – transformând cea mai încărcată emoțional proprietate a sa în vehiculul de livrare pentru un titlu-far aflat încă la luni distanță.

Aceasta recontextualizează întreaga operațiune. Joe Russo, care revine alături de fratele său Anthony pentru a regiza Doomsday, a numit relansarea „o experiență cinematografică importantă înaintea următorului film Marvel Studios” – jargon de studio pentru lectură obligatorie. După o perioadă în care instinctele cinematografice ale Marvel păreau șubrede, mișcarea este de a converti afecțiunea în pre-conștientizare, încasând un vârf al anului 2019 în timp ce pregătește terenul pentru evenimentul din 2026. Cifra de 77 de milioane de vizualizări este dovada conceptului, iar o mare parte din acest apetit a fost, evident, pentru materialul cu Doomsday, nu pentru Endgame în sine.

Există și o latură competitivă în sincronizare. Endgame a domnit ca al doilea cel mai încasator film din istoria internă până când Spider-Man: Brand New Day l-a dat jos de pe treaptă în această vară, așa că rulajul Encore dublează ca o șansă de a recupera o fărâmă de mândrie la box-office. Avengers: Endgame Encore revine în cinematografe pe 25 septembrie, iar Avengers: Doomsday este programat să se lanseze pe 18 decembrie.

Acum șase ani, primul trailer al lui Endgame a stabilit un record absolut de 289 de milioane de vizualizări într-o singură zi. Marvel pariază acum că același public va plăti, încă o dată, pentru a vedea un final pe care îl știe deja pe de rost – de data aceasta ca act de deschidere pentru începutul altceva.

Etichete: știri, ip-strategy, box-office, Marvel Studios, Avengers: Endgame, Avengers: Doomsday