Orice proces de consolidare în streaming ajunge, în cele din urmă, în punctul în care logica din sala de consiliu trebuie să se transforme într-o ofertă pe care abonații o pot cumpăra. Pentru HBO Max și Paramount+, două servicii aflate acum sub același proprietar, acel moment are în sfârșit o perioadă de lansare, chiar dacă prețul nu a fost încă stabilit. David Ellison, CEO-ul Skydance, compania înființată în urma preluării Warner Bros. Discovery de către Paramount, a spus încă de la început că obiectivul final este un singur serviciu. Nu precizase însă când va avea loc primul pas.

Primul pas va fi un pachet comun. Într-o discuție cu analiștii de pe Wall Street, Ellison l-a numit „primul nostru pas către unificarea celor două servicii” și a spus că publicul „va fi încântat” de o ofertă care reunește divertisment, știri și sport, cu titluri de prim-plan precum Harry Potter, The Pitt, Mayor of Kingstown și Landman. După cum a relatat Deadline, momentul lansării a fost menționat în scrisoarea adresată acționarilor, publicată odată cu primele rezultate trimestriale ale Skydance ca grup rezultat din fuziune.

Pachetul va fi lansat la începutul lui 2027. Prețul nu a fost încă decis: Ellison a spus doar că Skydance va „introduce treptat noi planuri tarifare, cu disciplină și ținând cont de feedbackul consumatorilor, pentru a putea continua să dezvoltăm serviciile” pe durata acestei etape. Deadline estimează că abonarea la ambele servicii la pachet va costa considerabil mai puțin decât achiziționarea lor separat, după modelul pachetelor lansate de Disney.

Oferta se bazează mai degrabă pe diferențele dintre servicii decât pe asemănările lor. HBO Max și Paramount+ sunt „servicii puternic complementare”, a spus Ellison, care „au o pondere disproporționat de mare în rândul unor segmente diferite de consumatori și în regiuni diferite ale țării”. Împreună, cele două platforme ajung la 203 milioane de abonați, potrivit companiei — mult în urma Netflix, dar mai aproape de Disney și Amazon Prime Video. Warner Bros. Discovery arătase deja că este deschisă la astfel de acorduri: pachetul HBO Max cu Disney+ și Hulu a fost un exemplu timpuriu de rivali care se asociază pentru a-și vinde serviciile la pachet.

Imaginea financiară din spatele planului rămâne neclară. Fuziunea de 110 miliarde de dolari s-a încheiat la începutul lui octombrie, astfel că trimestrul iulie–septembrie a precedat în mare parte finalizarea ei. Calculată pro forma, ca și cum cele două companii s-ar fi unit la începutul lui 2025, veniturile din serviciile direct-to-consumer au crescut cu 15% față de anul precedent. Veniturile Paramount din streaming au urcat cu 11%, la 2,5 miliarde de dolari, venitul mediu per utilizator a crescut cu 14%, iar numărul de abonați, cu 6%. EBITDA ajustată a diviziei a ajuns la 225 de milioane de dolari, o marjă de 9%, afectată de cheltuielile pentru programele UFC și producțiile originale. Până în 2030, Skydance vrea ca „o majoritate semnificativă a veniturilor și profitului” să provină din streaming și studiouri, nu din televiziune.

O singură aplicație este încă departe. La evenimentul de presă care a marcat încheierea fuziunii, Ellison a spus că „planul este, în esență, să le aducem împreună”, dar a avertizat că „va dura o vreme până să facem asta”, adăugând: „Nu pot oferi astăzi un termen exact.” Pachetul este modul în care Skydance câștigă timp.

Argumentul lui Ellison este că publicul celor două servicii se suprapune foarte puțin. Pachetul va fi primul test al acestei afirmații: un singur preț trebuie să convingă o gospodărie care s-a abonat pentru The Pitt să plătească și pentru Landman — și viceversa.

Etichete: știri, hbo max, David Ellison, Warner Bros. Discovery, Skydance, platforme de streaming

David Ellison, CEO Skydance: pachetul HBO Max-Paramount+ vine la începutul lui 2027, fără preț deocamdată

Conținut similar

Skydance păstrează separat HBO Max și Paramount+, iar Casey Bloys sugerează un pachet după modelul Disney

Cindy Holland pleacă de la Paramount, iar David Ellison mizează pe Casey Bloys de la HBO pentru streamingul de după fuziunea cu Warner

Casey Bloys își prelungește contractul înainte să decidă soarta echipei de programe a Paramount+

Ray Hopkins, șeful distribuției Skydance, împarte conducerea între WBD și Paramount: opt directori pleacă

JB Perrette, omul lui Zaslav pentru streaming, rămâne și preia partea de business a Skydance a lui Ellison

Michael De Luca și Pamela Abdy pleacă de la Warner Bros, iar Skydance predă filmele șefilor Paramount

Discuție