CEO-ul Skydance, David Ellison, vrea să unească HBO Max și Paramount+, dar mai întâi vine un pachet

Cel mai grăitor cuvânt rostit de David Ellison săptămâna aceasta a fost „practic”. Întrebat ce se va întâmpla cu HBO Max și Paramount+ acum că Skydance le deține pe amândouă, directorul general a dat același răspuns ca înainte, cu o nuanță prudentă: „Pe termen lung, planul este, practic, să le reunim.”

Pusă alături de declarația făcută cu puțin timp înainte de Casey Bloys, directorul diviziei de streaming, fraza pare mai degrabă să descrie o succesiune de etape decât un dezacord. Bloys a indicat pachetul comun drept model. Ellison este de acord, deocamdată. Pachetul este prima fază a fuziunii, nu o alternativă la aceasta, iar asta schimbă lucrurile pe care ar trebui să le urmărească abonații.

Ellison și Bloys descriu același parcurs

Ellison a vorbit la un eveniment de presă organizat pe platourile Paramount, cu ocazia încheierii achiziției Warner Bros. Discovery de către Paramount, compania rezultată purtând acum numele Skydance. Pe termen scurt, a spus el, nu va avea loc nicio fuziune: „Va trece o perioadă până să facem asta. Așa că, în viitorul imediat, cred că le veți vedea funcționând separat.” Potrivit lui, pachetul comun va apărea „într-un termen relativ scurt”.

Lecturi recomandateSkydance păstrează separat HBO Max și Paramount+, iar Casey Bloys sugerează un pachet după modelul Disney

Scenariul este apropiat de cel schițat de Bloys la evenimentul Bloomberg’s Screentime. „Aș da ca exemplu pachetul HBO Max-Disney, care a avut foarte mult succes”, a spus el, potrivit relatării The Hollywood Reporter. „Așadar, am putea vedea ceva asemănător? Ar avea mult sens.” Dacă sunt citite ca poziții divergente la vârful companiei, cele două declarații se bat cap în cap. Privite ca etape ale unui calendar, ele se potrivesc.

Pachetul comun este mai întâi un instrument de măsurare, apoi un produs

Raționamentul lui Bloys, redat de Deadline, a fost că cele două servicii se adresează unor categorii distincte de abonați. Tocmai de aceea pachetul trebuie să vină primul. O ofertă comună îi arată Skydance în ce măsură se suprapun aceste categorii de public și cât este dispusă să plătească fiecare, înainte ca abonaților să li se ceară să-și schimbe aplicația.

Ellison nu a ascuns niciodată care este rezultatul final urmărit. Într-o convorbire cu investitorii din martie, a spus că asocierea „ne oferă astăzi puțin peste 200 de milioane de abonați direcți”, adăugând: „Credem că astfel ne poziționăm cu adevărat pentru a concura cu liderii din domeniu.” În aceeași convorbire a rostit și fraza care acum îi limitează opțiunile: „HBO ar trebui să rămână HBO. Au construit un brand extraordinar.”

Inteligența artificială poate uni infrastructura, nu și brandul

Argumentul lui Ellison în favoarea accelerării procesului se bazează pe tehnologie. „Având în vedere progresele înregistrate de tehnologiile de inteligență artificială și de alte tehnologii, credem că putem grăbi ritmul în care atingem acest obiectiv”, a spus el. Dovada vine chiar din interiorul companiei: potrivit Deadline, aceasta a unificat deja infrastructurile tehnologice ale Paramount+, BET+ și Pluto TV, o schimbare pe care abonații nu au observat-o.

Acest precedent demonstrează mai puțin decât pare la prima vedere. O fuziune la nivelul infrastructurii funcționează tocmai pentru că nimeni nu o vede. Integrarea HBO Max în Paramount+ sau invers este o decizie care ține de interfața vizibilă: numele aplicației, sigla de pe pictogramă, prețul de pe factură. Warner Bros. Discovery a făcut deja acest experiment: a scos HBO din numele serviciului, rebotezându-l Max, apoi a readus numele HBO Max în iulie 2025, pentru a reda greutatea brandului premium.

Așadar, „HBO ar trebui să rămână HBO” și „să le reunim” pot fi compatibile într-un singur scenariu: HBO devine o secțiune cu brand propriu în interiorul unui singur serviciu. 9to5Mac a avansat chiar ideea că Skydance ar putea fi numele viitorului serviciu. Compania nu a anunțat nimic de acest fel.

Fără calendar, fără preț, fără nume

Ellison nu a stabilit o dată pentru lansarea serviciului comun, iar Skydance nu a publicat niciun preț pentru pachet. Analiștii estimează deja miza: Morgan Stanley, citată de How-To Geek, anticipează că firma rezultată va depăși 240 de milioane de abonați până în 2030. Bloys, care a condus HBO, urmează să supervizeze conținutul pentru divizia de streaming rezultată din fuziune.

Primul semn vizibil al acestei fuziuni nu va fi o aplicație nouă. Va fi prețul unui pachet comun, iar cifra respectivă va spune mai multe despre durata termenului „scurt” decât orice declarație făcută pe platourile Paramount.

Etichete: știri, hbo max, David Ellison, Skydance, Elizabeth Banks, servicii de streaming

Conținut similar

Casey Bloys își prelungește contractul înainte să decidă soarta echipei de programe a Paramount+

Cindy Holland pleacă de la Paramount, iar David Ellison mizează pe Casey Bloys de la HBO pentru streamingul de după fuziunea cu Warner

JB Perrette, omul lui Zaslav pentru streaming, rămâne și preia partea de business a Skydance a lui Ellison

Michael De Luca și Pamela Abdy pleacă de la Warner Bros, iar Skydance predă filmele șefilor Paramount

Channing Dungey, șefa Warner TV, ar urma să preia MTV și Nickelodeon alături de TNT în noul Skydance

Paramount garantează prin contract 30 de filme pe an pentru Regal și AMC și rupe frontul cinematografelor împotriva fuziunii