O supernovelă este o telenovelă reconstruită pentru streaming: melodrama serială cu final închis, pe care rețelele latino-americane o produc de generații, comprimată într-un sezon care poate fi urmărit în câteva săptămâni, nu în luni. Netflix a folosit termenul pentru a promova Poligamul, o dramă de familie sud-africană, iar eticheta numește ceva ce se întâmpla deja de ani buni pe platformă, pe măsură ce novelele columbiene și mexicane urcau în topurile globale alături de thrillerele coreene și de jafurile spaniole.

Termenul nu are o definiție fixă în industrie. El descrie un hibrid: gramatica narativă a telenovelei, cu final planificat, cu o poveste centrală de dragoste sau trădare, cu un cliffhanger la finalul fiecărui capitol și cu familia ca teren de luptă, livrată cu numărul de episoade, bugetul și lansarea integrală a unei drame de streaming. Dacă este un format nou sau o mașinărie veche cu alt nume rămâne întrebarea pe care istoria ei o ridică mereu.

O telenovelă este construită să se termine, iar acesta este secretul ei comercial

O telenovelă este o dramă serială cu început, mijloc și sfârșit. Aceasta este diferența esențială față de soap opera americană de zi, concepută să ruleze la nesfârșit. Finalul unei telenovele este stabilit încă de la comandarea producției, iar majoritatea difuzărilor tradiționale se situează între 120 și 200 de episoade, transmise în prime time, seara, în zilele lucrătoare, pe parcursul mai multor luni.

Fiindcă povestea se încheie, produsul finit este un bun complet. Poate fi reluat, dublat și vândut în străinătate sau licențiat ca format și refăcut de la zero într-o altă țară.

Genul a apărut din radio. El derecho de nacer, scrisă de cubanezul Félix B. Caignet, a avut premiera la CMQ din Havana în 1948 și i se atribuie fixarea structurii pe care a preluat-o televiziunea când a ajuns în regiune: filiația secretă, eroina care îndură multe, capitolul care se încheie cu o dezvăluire. Rețele precum Televisa din Mexic, TV Globo din Brazilia și RCN din Columbia au industrializat apoi formatul.

Aceste exporturi au ajuns mai departe decât planificase oricine. Los ricos también lloran, produsă de Televisa în 1979 cu Verónica Castro, a fost difuzată în Uniunea Sovietică și în statele urmașe în 1991 și 1992 și a adunat mulțimi când Castro a vizitat Moscova în 1992. Yo soy Betty, la fea, scrisă de Fernando Gaitán și difuzată de RCN între 1999 și 2001, a fost recunoscută de Guinness World Records drept cea mai de succes telenovelă din istorie și a fost refăcută în lumea întreagă, inclusiv ca Ugly Betty la ABC.

Súper series de la Telemundo au spart formatul înaintea streamingului

Prima rescriere majoră a avut loc la televiziunea clasică din Statele Unite. Rețeaua în limba spaniolă Telemundo și-a umplut intervalul de la ora 22 cu ceea ce numea súper series: drame mai scurte, mai rapide, cu valori de producție mai mari, adesea inspirate din crimă și din evenimente reale, având ca titluri de frunte El Señor de los Cielos, cu premiera în 2013, și Señora Acero. „Acestea nu sunt telenovele tradiționale sau povești inventate. În multe cazuri, se bazează pe persoane sau evenimente reale”, a declarat în 2015 președintele Telemundo, Luis Silberwasser, pentru publicația de specialitate Produ.

Súper series se puteau întoarce și cu alte sezoane. La Reina del Sur, adaptarea de către Telemundo a romanului lui Arturo Pérez-Reverte, cu Kate del Castillo în rol principal, a fost difuzată prima dată în 2011. Cel de-al doilea sezon, lansat în 2019 cu o comandă de 60 de episoade, a fost coprodus de Telemundo Global Studios și Netflix, Netflix deținând drepturile de streaming în afara Statelor Unite și a Puerto Rico. Înțelegerea a stabilit un model: o melodramă latino-americană planificată de la început pentru o a doua viață pe o platformă globală.

Topurile Netflix arată că telenovelele cu final închis își găsesc în continuare public global

Café con aroma de mujer, refacerea din 2021 de către RCN a telenovelei lui Fernando Gaitán din 1994, cu William Levy și Laura Londoño, a ajuns pe locul 1 în Top 10 global Netflix pentru seriale non-englezești, cu 98,85 de milioane de ore vizionate în săptămâna 10–16 ianuarie 2022, și a rămas în acel top 28 de săptămâni. Yo soy Betty, la fea, o producție de la cumpăna dintre secole, a petrecut 30 de săptămâni în același clasament, în 2021 și 2022.

Când Netflix și-a comandat propriile novele, numărul de episoade s-a redus

The Marked Heart (Pálpito), un original Netflix columbian creat de scriitorul venezuelean Leonardo Padrón, s-a deschis pe locul 1 în clasamentul non-englezesc în aprilie 2022 și a strâns 85,26 de milioane de ore în a doua săptămână. Profil fals, creat de Pablo Illanes pentru TIS Productions, a debutat pe locul 1 în 2023 cu 76,31 de milioane de ore și a rulat trei sezoane, melodrama sa fiind construită în jurul unei vieți duble și al unei aplicații de dating, așa cum a analizat MCM în materialul despre finalul serialului Profil fals.

Sezoanele au acum câteva zeci de episoade, nu câteva sute, iar cliffhangerul este scris pentru redarea automată, nu pentru difuzarea din seara următoare. Mistere de crimă, thrillere erotice și răzbunări se atașează nucleului romantic pentru ca povestea să ajungă dincolo de publicul vorbitor de spaniolă. Și filiera de talente rămâne intactă: Laura Londoño și Carmen Villalobos, care apar amândouă în refacerea Café con aroma de mujer, au jucat ulterior rolurile principale în Musafira, un thriller columbian de 20 de episoade de la CMO Producciones.

Poligamul a dovedit că eticheta de supernovelă funcționează și în afara Americii Latine

Poligamul este momentul în care marketingul Netflix a ajuns din urmă tendința. Produs de Stained Glass Productions din Africa de Sud și bazat pe romanul din 2012 al autoarei zimbabwene Sue Nyathi, serialul cu 22 de episoade urmărește un CEO făcut de sine, ale cărui soții și amante dezvăluie viața dublă din spatele imaginii perfecte a familiei sale. Netflix îl numește „super novela” și anunță că a ajuns pe locul 1 în 21 de țări și în Top 10 în 62, rămânând șapte săptămâni consecutive în clasamentul global non-englezesc, cel mai mult pentru un titlu sud-african; vânzările cărții lui Nyathi s-au triplat. MCM a relatat despre serial la lansare.

Explicația producătorilor despre motivul pentru care serialul a ajuns atât de departe servește și drept definiție. „Acțiunea are loc pe fundalul poligamiei, care este foarte africană, iar cu cât am fost mai autentici față de ea, cu atât temele au devenit mai universale și mai ușor de recunoscut”, a declarat pentru Netflix Gugu Zuma-Ncube, din producția executivă Stained Glass Productions. Supernovela păstrează decorul local și conflictele universale: adulter, moștenire, valoare personală, copii prinși în războiul părinților.

De ce contează supernovela: televiziunea de tip binge a moștenit această gramatică

Pentru platformele de streaming, o dramă locală cu final închis se sprijină pe un model de producție pe care studiourile latino-americane l-au rafinat de decenii, circulă prin dublaj și subtitrare și ajunge la spectatori care nu au văzut niciodată o telenovelă la televiziunea clasică.

Pentru spectatori, este o reamintire că binge-watchingul nu a inventat povestirea serială. Cliffhangerul de la finalul fiecărui episod, vieți duble, finalul promis: ascultătorii de radio ai lui Caignet știau toate acestea în anii 1940. S-a schimbat distribuția, căci un format vândut odinioară țară cu țară ajunge acum pe zeci de piețe în aceeași zi. Netflix a anunțat deja o a doua parte din Poligamul, spusă din partea soțului, așa că prima supernovelă care a explodat la nivel global este pe cale să testeze cea mai veche regulă a genului: că povestea se termină.

Distribuție

William Levy în rolul Sebastian Vallejo — William Levy — Sebastian Vallejo

Laura Londoño în rolul Teresa "Gaviota" Suárez — William Levy — Sebastian Vallejo

Fotografii: The Movie Database (TMDB)

Etichete: Netflix, Telemundo, The Polygamist, Café con aroma de mujer, Supernovela

Conținut similar

The Ultimatum: iubirea, pusă la încercare într-o realitate brutală

Cocoși revine pe Netflix cu patru bărbați transformați și o societate care i-a trimis la curs fără să-l fi parcurs ea însăși

Antares de la Luz: Secta sfârșitului lumii – Documentar pe Netflix: un crim oribil înconjurat de realități perturbate, culte și alucinogene într-o combinație care creează un impact profund

Supernovelă: cum a ajuns telenovela din America Latină în Top 10 Netflix