ChatGPT va vinde spațiu publicitar lângă imaginile pe care i le ceri

ChatGPT se pregătește să introducă reclame într-una dintre funcțiile sale cele mai folosite. OpenAI va testa un format publicitar vizual, care apare în timp ce chatbotul generează o imagine, astfel încât o cerere pentru o felicitare de ziua cuiva sau o schiță de logo ar putea veni la pachet cu o imagine plătită de un brand. Compania spune că reclamele vor fi marcate clar și păstrate separat de imaginea creată.

Pentru cei care folosesc versiunea gratuită, asta schimbă felul în care arată un instrument AI de creare a imaginilor. Până acum, reclamele din ChatGPT apăreau sub răspunsurile text, cam ca un link sponsorizat pe o pagină de căutare. Noul format folosește imagini pentru a prezenta idei de produse, oameni care folosesc un produs sau experiența pe care acesta o promite, ceea ce înseamnă că imaginea sponsorizată și cea pe care ai cerut-o vor concura pentru aceeași privire.

Testul se desfășoară numai în Statele Unite și începe cu un grup restrâns de agenți de publicitate, iar OpenAI nu a oferit un calendar pentru extinderea în alte țări. Reclamele din ChatGPT apar în planul Free și în abonamentul Go, care costă 8 dolari, în timp ce abonații Plus, Pro, Business și Enterprise nu le văd. OpenAI reiterează că reclamele nu influențează răspunsurile ChatGPT și că nu vinde agenților de publicitate datele din conversații.

Schimbarea mai importantă are loc de partea agenților de publicitate. OpenAI adaugă integrări cu Hightouch, Tealium și LiveRamp, astfel încât brandurile să poată trimite înapoi către ChatGPT Ads datele despre achiziții și înscrieri din propriile sisteme, și lucrează acum cu firme de măsurare a atribuirii, printre care AppsFlyer, Adjust, Triple Whale și Northbeam. Astfel, o companie poate verifica dacă cineva care i-a văzut reclama în ChatGPT a cumpărat ulterior ceva — aceeași buclă de feedback care a transformat Google și Meta în cele mai mari afaceri de publicitate de pe internet.

OpenAI testează și verificări privind compatibilitatea cu brandurile, în colaborare cu DoubleVerify și Integral Ad Science, și spune că aceste firme externe nu vor avea acces la conversațiile private ale utilizatorilor. Agenții de publicitate eligibili primesc funcția Negative Phrases, prin care își pot ține reclamele departe de subiectele pe care vor să le evite.

Mai multe întrebări rămân fără răspuns. OpenAI nu a explicat cum stabilește că o cerere de imagine este un context potrivit pentru o reclamă atunci când singurul indiciu este un prompt de un rând și nici dacă imaginile generate sunt verificate. Potrivit publicației de specialitate PPC Land, regulile anterioare excludeau din ChatGPT agenții de publicitate din domeniile întâlnirilor, sănătății, serviciilor financiare și politicii, însă compania nu a precizat dacă aceste restricții se aplică și formatului vizual. Primele rezultate prezentate de OpenAI provin chiar de la agenții de publicitate: WeightWatchers spune că a plătit cu 15,3% mai puțin pentru fiecare achiziție decât prin publicitatea în căutări plătite, iar Portland Leather afirmă că 93% dintre vizitatorii veniți din reclamele ChatGPT nu mai interacționaseră cu brandul. Niciuna dintre cifre nu este însoțită de date despre cheltuieli sau dimensiunea eșantionului.

Evitarea reclamelor are și ea un cost. Potrivit documentației de asistență publicate anterior de OpenAI, utilizatorii versiunii gratuite care alegeau o experiență fără reclame pierdeau accesul la crearea de imagini, a relatat PPC Land. Acum, când generarea de imagini devine ea însăși un spațiu publicitar, cel mai cunoscut instrument creativ al planului gratuit și cel mai nou format de reclamă al companiei ajung pe același ecran.

Dimensiunea audienței explică această direcție. OpenAI spune că ChatGPT ajunge la 1,2 miliarde de oameni în fiecare săptămână. Afacerea sa de publicitate a fost lansată ca program-pilot în SUA pe 9 februarie și a depășit un ritm anualizat de venituri de 1 miliard de dolari până la sfârșitul lunii august, potrivit calculelor PPC Land pe baza informațiilor publicate de companie.

OpenAI a anunțat formatul vizual pe 5 octombrie, iar testarea cu primii agenți de publicitate din SUA începe mai târziu în această lună. Compania nu a spus când vor ajunge reclamele vizuale pe alte piețe și nici dacă va publica rezultate ale unor audituri independente înainte de extindere. Pentru utilizatorii versiunii gratuite, imaginea pe care au cerut-o va împărți în curând ecranul cu una pe care nu au solicitat-o.

Etichete: știri, OpenAI, chatgpt, confidențialitate, ChatGPT Ads, imagini generate de AI