Cel mai important cuvânt din noua politică YouTube privind muzica generată cu AI este „în principal”. YouTube Music a început să eticheteze piesele create în principal cu ajutorul inteligenței artificiale generative — genul de melodie în care un model a compus muzica și a produs vocea — iar aceeași etichetă va ajunge și în aplicația principală YouTube. Pare un gest de responsabilitate. Dar, dacă te uiți atent la ce anume acoperă eticheta și la ce lasă neatins, pare mai degrabă că platforma plătește cel mai mic preț posibil pentru o problemă pe care rivalii ei au început deja s-o sancționeze.

Presiunea vine din două direcții. Ascultătorii s-au plâns că serviciul continua să le recomande piese făcute de mașini, deși încercaseră să le elimine, iar platformele concurente au trecut de la simpla informare la măsuri concrete: mai puține recomandări, redevențe reținute și filtre prin care utilizatorii pot dezactiva muzica generată cu AI. Răspunsul YouTube este informarea. Dacă apeși pe etichetă în pagina playerului, apare un meniu care explică rolul AI în realizarea piesei. Anunțul nu spune nicăieri că melodia va fi recomandată mai rar sau va aduce mai puțini bani.

O etichetă care nu schimbă plățile

TechCrunch a rezumat limpede esența acestei măsuri: simpla implicare a AI nu face ca o piesă să nu mai poată fi monetizată. Music Business Worldwide a analizat atât postarea de pe blogul YouTube, cât și pagina din Centrul de ajutor destinată partenerilor muzicali și a constatat că niciuna nu precizează dacă piesele etichetate sunt tratate diferit în recomandări sau la plata redevențelor. Cea mai apropiată formulare de o poziție oficială apare în regulile YouTube privind etichetele video, actualizate în mai, unde compania a scris că „o etichetă de dezvăluire, de una singură, nu schimbă modul în care este recomandat un videoclip și nici eligibilitatea acestuia pentru monetizare”.

Poziția este consecventă. Și convenabilă. Postarea YouTube prezintă măsura într-o lumină optimistă: „AI-ul generativ le oferă artiștilor noi modalități de a crea, de a experimenta și de a-și împărtăși muzica”, iar compania se află de ambele părți ale acestei tranzacții. Instrumentul său Dream Track le permite creatorilor selectați să genereze coloane sonore cu versiuni AI ale vocilor unor artiști participanți, iar, potrivit regulilor mai ample ale YouTube, conținutul realizat cu instrumentele generative proprii ale platformei primește o mențiune care nu poate fi eliminată. Platforma își etichetează propriul produs și le lasă tuturor celorlalți loc pe raft.

Vânzătorii decid ce înseamnă „generat cu AI”

Mecanismul lasă cea mai dificilă judecată în seama celor care vând piesele. Partenerii muzicali — casele de discuri și distribuitorii care livrează catalogul — declară fiecare piesă drept „Fully Gen AI”, „Partly Gen AI” sau „No Gen AI”, prin fluxurile de livrare DDEX ale industriei sau printr-un șablon CSV. Exemplele YouTube trasează câteva limite: o piesă descărcată direct dintr-un generator care funcționează pe bază de prompt este generată integral; un artist care folosește AI pentru o linie de bas sau o secțiune de coarde, apoi adaugă voci și instrumente înregistrate live, produce o piesă generată parțial; corectarea intonației cu Auto-Tune și masterizarea automatizată cu AI nu sunt considerate deloc utilizare de AI generativă. După cum precizează chiar pagina de ajutor, „partenerii trebuie să interpreteze definițiile DDEX privind Gen AI”.

YouTube păstrează și o plasă de siguranță. Dacă un partener nu furnizează nicio informație, piesa este considerată necunoscută, cu excepția cazului în care alte indicii permit o clasificare, iar YouTube spune că poate eticheta conținutul drept generat integral sau parțial cu AI pe baza propriilor instrumente de detectare. Compania nu a explicat cum funcționează aceste instrumente și nici cât de des dau greș. TechCrunch a semnalat aceeași lacună, precum și întrebarea dacă verifică cineva declarațiile „Partly Gen AI”.

Iar în cazul pieselor „parțial” generate, eticheta s-ar putea să nu mai spună nimic. Postarea de pe blog promite insigna în pagina playerului pentru melodiile realizate în principal cu AI. Music Business Worldwide observă că nu precizează dacă piesele generate parțial primesc una și că un exemplu de pe pagina de ajutor din această categorie este o melodie interpretată în întregime de oameni, asociată cu un videoclip muzical creat cu AI. Piesa hibridă — o voce reală peste un aranjament construit de o mașină — este o alegere de producție pe care ascultătorul o poate detecta cel mai greu și pe care o insignă ar putea s-o lămurească cel mai bine. Tocmai în privința ei, YouTube a lăsat lucrurile cel mai neclare.

Ce măsuri au luat deja rivalii

Comparația transformă această poveste într-una despre YouTube, nu doar despre AI. Deezer, care a declarat în iulie că primește aproape 90.000 de piese generate integral cu AI în fiecare zi, etichetează muzica identificată de sistemele sale, o exclude din recomandările algoritmice și din playlisturile editoriale, reține redevențele aferente redărilor frauduloase și a anunțat pe 13 octombrie că le va permite utilizatorilor să excludă din căutări muzica generată integral cu AI. TIDAL a declarat în iunie că va eticheta muzica generată integral cu AI și nu va mai plăti redevențe pentru aceasta. În august, Spotify a anunțat o insignă „AI Persona” pentru identitățile de artiști generate cu AI, precizând că muzica acestora va fi exclusă în mod implicit din recomandările editoriale și algoritmice. Apple Music intenționează să introducă etichetele „Made With AI” mai târziu în acest an, bazându-se pe casele de discuri și distribuitori să facă declarațiile necesare. În iulie, RIAA și IFPI au propus două etichete voluntare proprii: „AI-generated” și „AI-assisted”.

Ascultătorii au spus clar ce își doresc. Un sondaj Deezer și Ipsos desfășurat în opt țări, citat de MediaNama, a constatat că 97% dintre respondenți nu puteau distinge în mod fiabil muzica generată cu AI, iar 80% au spus că platformele ar trebui s-o eticheteze. Într-un articol din ianuarie, MediaNama a adunat mărturii ale utilizatorilor YouTube Music care spuneau că piesele AI continuau să reapară după ce le dădeau vot negativ; unul dintre ei a numărat șase recomandări din zece drept „mizerii AI”. La acea vreme, publicația observa că YouTube nu publicase nicio politică privind modul în care identifică, etichetează sau retrogradează muzica AI în recomandări. Noile etichete răspund la două dintre aceste trei întrebări.

Ascultătorul care apasă pe insignă va afla ce a făcut mașina la piesa respectivă. Eticheta nu a fost însă concepută să răspundă la întrebarea dacă piesa a fost împinsă în coada sa de redare și cine primește bani de fiecare dată când este ascultată.

Etichete: youtube, spotify, YouTube Music, AI-generated music, Deezer