Sacha Baron Cohen nu a tras niciodată o linie clară între promovare și farsă — metoda sa, rafinată de-a lungul a două filme Borat, este că marketingul este filmul, pus în scenă în locuri reale, cu oameni care nu știu că aparatul de filmat este o glumă. Așa că atunci când Ali G a apărut în tribunele de la Wimbledon săptămâna aceasta, cu treningul cu tot, mai degrabă părea o mișcare de deschidere decât o simplă apariție de celebritate: primul puls public al unei reveniri pe care comedianul a ținut-o altfel complet secretă.

Așa cum a relatat primul Deadline, apariția — documentată într-un șir de postări pe rețelele sociale din incintă — vine imediat după veștile că Cohen a finalizat în liniște un film cu un nou Ali G, turnat sub radar, fără niciun anunț, fără titlu și fără dată de lansare. Farsa și filmul secret fac parte, evident, din aceeași campanie: reînvie personajul în sălbăticie, lasă imaginile să circule și lasă curiozitatea să facă treaba distribuitorului.

Miza este însuși personajul. Ali G, pseudo-intelectualul de pe stradă pe care Cohen l-a construit la The 11 O’Clock Show de pe Channel 4 înainte de a-l transforma în Da Ali G Show și în filmul Ali G Indahouse din 2002, este personajul pe care Cohen l-a lăsat deoparte acum două decenii pentru a alerga după Borat și Brüno. A-l aduce înapoi înseamnă a testa dacă o schemă cu un tip care ia interviuri pe stradă încă funcționează într-o eră în care toată lumea recunoaște fața lui Cohen, iar rețelele sociale au transformat ambuscada-interviu într-un gen pe care oricine îl poate filma cu un telefon.

Reînvierea lui la Wimbledon — un turneu plin de camere de filmat, membri ai familiei regale și vedete în tribune — este o citire isteață a acelei probleme. Gluma nu mai depinde de a păcăli o țintă; depinde de o mulțime care recunoaște personajul și intră în joc, transformând un eveniment public real într-un platou neplătit. Aceasta este aceeași logică care i-a permis lui Cohen să strecoare ambele filme Borat pe lângă subiecții lor, păstrând gluma intactă până când filmul era deja terminat.

Detaliile despre film rămân în mod deliberat vagi. Filmările au avut loc prin Oxfordshire și Statele Unite în timpul anului 2025, iar încă nu există un distribuitor confirmat oficial; reprezentanții lui Cohen au refuzat să comenteze. Pentru un nominalizat de trei ori la Oscar care ar putea lansa un film pe ușa din față a oricărui studio, secretul este tocmai ideea — aceeași reținere care a făcut ca lansările Borat să aibă impact.

Există o ironie frumoasă în sincronizare: un personaj care s-a făcut celebru intrând pe ușă la străini care habar nu aveau cine este el, acum trebuie să cucerească o mulțime de pe Centre Court care știe exact cine este. Wimbledon tocmai a sugerat că tot vor intra în joc.

Etichete: știri, comédie, Sacha Baron Cohen, Borat, Wimbledon, Ali G