X câștigă în instanță numele „Twitter”, dar cuvintele lui Musk îl costă logoul păsării

Pentru a păstra cuvântul „Twitter”, compania lui Elon Musk a trebuit să intre într-o sală de judecată federală și să argumenteze că propria sa rebranduire nu s-a întâmplat niciodată cu adevărat. Acesta este centrul ciudat al celei mai recente lupte legate de mărci a X Corp și merită să ne oprim asupra lui înainte ca victoria să fie catalogată drept o rutină reușită corporatistă. Compania care a insistat ani de zile că pasărea a murit a convins acum un judecător că, din punct de vedere legal, Twitter nu a plecat niciodată.

Mișcarea din spatele știrii este o recunoaștere îmbrăcată în triumf. X a mers în instanță pentru a opri un startup să se lanseze sub numele Twitter și a reușit în mare parte. Dar prețul acestui succes a fost să admită, în documente sub jurământ și în fața instanței, că cea mai scumpă rebranduire din istoria rețelelor sociale nu a prins: utilizatorii încă tastează vechea adresă, încă numesc postările lor „tweeturi”, încă folosesc numele pe care Musk a încercat să-l șteargă. Nu poți deține un brand pe care l-ai abandonat, așa că X a trebuit să demonstreze că nu abandonase niciodată singurul lucru pe care odată promisese să-l distrugă.

Hotărârea în sine s-a împărțit clar. Un judecător federal din Delaware, judecătorul-șef Colm F. Connolly, a acordat X o ordonanță preliminară pentru opt mărci formative Twitter, interzicând rivalului să opereze sub orice formă de „Twitter”. Apoi a refuzat aceeași protecție pentru alte două mărci, cuvântul „tweet” și logo-ul cu pasărea albastră, constatând că provocatorul va putea probabil dovedi că X a încetat utilizarea reală a ambelor și intenționa să nu le reia niciodată.

Lecturi recomandateMark Zuckerberg despre concedierile lui Musk: „Elon a împins de la început ca Twitter să devină mult mai suplu”

Ceea ce a scufundat acele două mărci nu a fost un avocat adversar isteț. A fost Musk. Instanța s-a bazat pe propriile sale postări din vara rebranduirii: promisiunea de a-și lua adio de la brandul Twitter și, treptat, de la toate păsările, și lauda despre folosirea unor lămpi de sudură pentru a da jos logo-ul Twitter de pe clădire. Deoarece aceste declarații au venit înainte de proces, judecătorul le-a tratat ca fiind mai credibile decât orice a oferit martorul X la audiere. Bravada menită să semnaleze o ruptură curată a devenit, ani mai târziu, dovadă documentară a capitulării.

Cealaltă jumătate a deciziei arată cât de strâmtă a fost scăparea. X a păstrat numele Twitter arătând spre infrastructura pe care nu s-a deranjat să o scoată: adresa twitter.com care încă redirecționează către x.com, milioanele care ajung pe site prin intermediul ei și o listare în App Store care spune „X (cunoscut anterior ca Twitter)”, o linie pe care compania a adăugat-o intenționat pentru ca publicul care caută să o poată găsi în continuare. Judecătorul a interpretat asta ca fiind un fond comercial viu. Marca „tweet” și pasărea, în schimb, nu apar nicăieri pe pagina principală sau pe pagina magazinului, iar propriul martor al X a recunoscut acest lucru.

De cealaltă parte se află Operation Bluebird, un startup condus parțial de un fost avocat de mărci al Twitter, care adunase deja peste 172.000 de persoane dispuse să plătească pentru a-și rezerva un nume de utilizator. Interzis să folosească „Twitter”, a revendicat pur și simplu ceea ce instanța eliberase, s-a rebranduit peste noapte în Tweet.app și a relansat cu pasărea din nou pe masthead. Președintele său a marcat momentul inversând aproape cuvânt cu cuvânt rămasul-bun al lui Musk: acum, a spus el, compania va întâmpina brandul Tweet și, treptat, toate păsările. Pentru ei, tweet este dulce.

Așadar, logo-ul pe care Musk l-a tăiat de pe fațada unei clădiri cu lămpi de sudură zboară din nou, deasupra unui concurent, cu propriile sale cuvinte prinse de ordinul care a permis acest lucru. Cazul mai are un proces de parcurs, iar X poate încerca să recupereze pasărea. Dar dosarul este deja scris și seamănă mai puțin cu o victorie și mai mult cu o factură: acesta este costul unui act de demolare a unui brand de 44 de miliarde de dolari, atunci când altcineva este dispus să adune piesele din dărâmături.

Etichete: știri, business-en1, Elon Musk, twitter, Operation Bluebird, trademarks

Conținut similar

Meta scapă de următorul proces pentru dependență fără să platească, iar feedul tău nu se schimbă

Robotaxiul Tesla se scumpește, iar extinderea bate pasul pe loc

Departamentul de Justiție al lui Trump renunță la cererea privind înregistrările telefonice ale jurnaliștilor de la New York Times, dar păstrează puterea

Warner Bros. dă Amazon în judecată pentru racolarea directorilor HBO și își arată puțina putere rămasă

SpaceX scade sub prețul IPO în timp ce Cathie Wood cumpără acțiuni de 51 milioane

TikTok plătește 400 de milioane de dolari pentru confidențialitatea copiilor și nu recunoaște nimic