Heineken cere pub-urilor să vândă jumătăți de halbă, iar L’Oréal țintește „fața Ozempic”

O companie olandeză producătoare de bere și un grup francez de cosmetice, care dețin împreună mărcile Amstel, Sol, Maybelline și La Roche-Posay, au spus acum cu voce tare ceea ce companiile din sectorul bunurilor de larg consum lăsau, de regulă, doar în notele pentru investitori: boomul medicamentelor pentru slăbit a ajuns la casa de marcat. Heineken a avertizat puburile și barurile din Marea Britanie că medicamente precum Ozempic și Wegovy ar putea însemna mai puține halbe servite, în timp ce directorul general al L’Oréal le-a spus investitorilor că aceleași medicamente schimbă ce cumpără oamenii pentru îngrijirea pielii.

Pentru cei care administrează un pub, recomandările care însoțesc avertismentul Heineken contează mai mult decât avertismentul în sine: să vândă halbe mici, să promoveze berea cu puțin alcool sau fără alcool și să pună lângă pahar farfurii cu porții mici de mâncare. Pentru cumpărători, schimbarea se vede deja la raft, unde mărcile L’Oréal vând produse concepute să acționeze asupra pielii lăsate, care poate apărea după o scădere rapidă în greutate. Un medicament dezvoltat pentru diabet redesenează acum atât meniul de băuturi, cât și raionul de produse pentru îngrijirea pielii.

Ce le-a transmis Heineken puburilor britanice

Prezentarea transmisă clienților din sectorul ospitalității din Regatul Unit și dezvăluită de Reuters arăta că medicamentele GLP-1 pot reduce dorința de a consuma alcool, ducând la „senzația de sațietate și la mai puține băuturi servite”. Documentul sugera că ieșirile la care se beau mai multe halbe ar putea deveni mai rare. Heineken, care deține și cidrul Strongbow, a declarat pentru The Guardian că observă „unele schimbări în comportamentul de consum” în rândul utilizatorilor și că le va urmări în continuare până în 2027.

Cercetările proprii ale producătorului de bere descriu ceva mai subtil decât abstinența. Utilizatorii aleg porții mai mici, băuturi cu mai puțin alcool și produse mai premium. „Utilizatorii de GLP-1 nu înlocuiesc pur și simplu alcoolul”, a declarat un purtător de cuvânt. „Aleg cu mai multă atenție.” Pentru patronul unui pub, această distincție se vede în marjă. Clientul care comandă o halbă mică de calitate în loc de trei halbe rămâne tot client, doar că unul care cheltuiește mai puțin.

Cifrele explică de ce există îngrijorare. Heineken estimează la aproape 14 miliarde de lire sterline vânzările de bere din puburile, barurile și restaurantele britanice în anul încheiat în februarie, din care mai puțin de 300 de milioane de lire sterline provin din produsele fără alcool sau cu un conținut redus de alcool. Dacă băutorii care iau aceste medicamente se orientează spre acea felie mică de piață, aceasta are mult de crescut până să compenseze halbele pierdute.

L’Oréal profită de efectele secundare

În versiunea L’Oréal, povestea se desfășoară în sens invers: medicamentele creează o problemă de pe urma căreia compania poate câștiga. Nicolas Hieronimus a numit GLP-1 „un fenomen foarte important pentru noi” și a spus că acestea „au un impact asupra consumului de produse de înfrumusețare și, în special, asupra consumului de produse pentru îngrijirea pielii”. Mărcile sale SkinCeuticals și Kiehl’s au produse „concepute să fie folosite împreună cu GLP-1 și să atenueze efectele secundare ale acestora asupra lăsării pielii”, iar grupul și-a majorat participația la Galderma, producătorul injectabilelor Sculptra și Restylane, până la 20% în decembrie anul trecut. Potrivit Reuters, ambele companii testează produse pe utilizatori de GLP-1, în studii clinice separate.

Dovezile sunt încă puține

Niciuna dintre companii nu a cuantificat efectul, iar industria nu are o poziție comună în privința amplorii acestuia. Diageo, producătorul Guinness, le-a spus investitorilor că orice impact ar trebui să poată fi gestionat, iar Carlsberg a declarat pentru Reuters că datele sale nu susțin ideea că medicamentele pentru slăbit schimbă consumul de bere. Sondajele realizate de Circana, NIQ și KAM indică într-adevăr că utilizatorii beau mai puțin, dar aceștia fac parte dintr-o tendință mai amplă de moderație, începută înainte ca injecțiile să devină larg răspândite. Heineken însăși spune că aceste obiceiuri „nu sunt specifice utilizatorilor de GLP-1”. AB InBev, cel mai mare producător de bere din lume, a inclus noile medicamente printre schimbările care amenință cererea de bere în raportul său anual din acest an, în condițiile în care volumele sale au scăzut cu 2,3%.

Memorandumul Heineken a fost redactat pentru sectorul britanic al localurilor, însă baza de utilizatori este cea mai mare în SUA, unde 10 milioane de persoane au apelat la aceste medicamente anul trecut, potrivit unei cercetări JP Morgan. Iar L’Oréal nu pare deloc o companie aflată sub presiune. Creșterea ajustată a vânzărilor comparabile s-a accelerat la 7,7% în trimestrul al treilea, divizia de produse dermatologice de înfrumusețare a înregistrat o creștere de două cifre, iar vânzările din primele nouă luni au ajuns la 35,33 miliarde de euro. Grupul spune că va înregistra încă un an de creștere a vânzărilor și a profitului.

Halba a rezistat interdicțiilor privind fumatul, scumpirilor și frigiderelor cu bere fără alcool. Prezentarea Heineken sugerează că următorul rival va sosi sub forma unei injecții administrate săptămânal.

Etichete: știri, bere, cosmetice, GLP-1, Heineken, L'Oréal