Noii termeni comerciali ai Meta îi permit să acceseze site-uri și să-și antreneze AI-ul pe conținutul lor

Termenii comerciali actualizați ai Meta îi permit companiei să trimită programe de extragere a datelor, roboți și crawlere pe orice site „asociat cu” o afacere care folosește Facebook, Instagram, Messenger sau WhatsApp și să folosească tot ce colectează pentru a-și „antrena” produsele. Aceeași clauză îi permite Meta să creeze „date de autentificare de test” pentru a obține acces. Dacă difuzezi reclame, administrezi o Pagină sau răspunzi clienților printr-un cont WhatsApp Business pentru un magazin, o clinică, un restaurant sau o redacție, accepți toate aceste condiții pur și simplu continuând să folosești serviciile ca de obicei; nu există nicio căsuță pe care să o poți debifa.

Amploarea prevederilor a alarmat juriștii. Nieman Lab, care a aflat despre modificare de la un cititor, le-a cerut trei experți în drept să analizeze textul, iar toți trei au spus că acesta ar putea fi invocat pentru a susține că Meta poate extrage date de pe site-uri de știri și le poate folosi pentru AI. „Pentru editorii de știri, aceasta reprezintă în mod clar permisiunea acordată Meta de a-și antrena AI-ul pe orice conținut de pe site-urile lor”, a spus James Grimmelmann, profesor de drept digital și al informației la Cornell Law School. Chiar termenii de utilizare ai Meta enumeră „AI at Meta” printre produsele vizate de clauză.

Formularea „date de autentificare de test” îi îngrijorează cel mai mult. Grimmelmann i-a spus publicației Nieman Lab că, din punct de vedere tehnic, aceasta i-ar permite Meta „să se înscrie ca utilizator fals” și să treacă de ecranul de înregistrare al unui site, iar Meta a refuzat să spună dacă ar folosi astfel de conturi pentru a accesa pagini cu acces contra cost sau rezervate abonaților. Matt Topic, avocat specializat în mass-media și proprietate intelectuală la Loevy & Loevy, a numit-o „o prevedere remarcabilă de strecurat în [acești] termeni de utilizare”, având în vedere că materialele la care ar oferi acces ar costa, probabil, multe milioane de dolari pe piața licențierii.

Meta spune că această interpretare este greșită. Andy Stone, vicepreședintele departamentului de comunicare al companiei, a calificat relatările drept false și a spus că actualizarea urmărește să preia informații exacte despre produse de pe site-urile vânzătorilor, pentru reclame și recomandări în aplicațiile Meta, nu să extragă date de pe site-uri de știri. Daniel Roberts, un alt purtător de cuvânt, a declarat pentru The Verge că firma își reunește termenii pentru publicitate comercială și cei pentru publicitate în regim self-service și că nu schimbă modul în care folosește crawlerele web. Meta i-a mai spus publicației Nieman Lab că formulările despre accesarea site-urilor erau până acum răspândite în mai multe documente și că „proprietarii de conținut pot în continuare să gestioneze accesul la conținutul lor folosind robots.txt”.

Contractul nu oferă însă această garanție. Clauza din versiunea publicată de Meta nu menționează deloc robots.txt, fișierul prin care un site le indică roboților ce pagini nu pot accesa, și nici nu limitează accesarea la paginile cu produse sau cataloage. Eric Goldman, profesor de drept la Santa Clara University, a declarat pentru The Register că formularea „nu spune în mod explicit că Meta va respecta instrucțiunile din robots.txt”. Experții consultați de Nieman Lab au spus că Meta ar putea susține că un contract acceptat de o afacere prevalează asupra unui fișier text de pe serverul acesteia. Iar termenii nu lămuresc deloc dacă antrenarea AI-ului pe articole extrase de pe internet este legală. Răspunsul depinde în continuare de procesele privind utilizarea echitabilă aflate pe rolul instanțelor americane, printre care și un proces colectiv intentat în mai de cinci mari edituri de carte, care acuză Meta că a piratat milioane de cărți pentru a-și antrena modelele Llama.

Prevederile se extind cu mult dincolo de mass-media. Termenii se aplică oricui folosește instrumentele Meta în scopuri comerciale: Pagini și Grupuri, reclame, mesaje de marketing, cataloage de produse și tabloul de bord Business Suite. The Register notează că cel puțin un milion de afaceri folosesc agenții AI ai Meta doar în WhatsApp și Messenger. Nimic din clauza citată nu o limitează la o anumită țară, așa că o brutărie care vinde prin Instagram se confruntă cu aceeași alegere ca un ziar național. Benjamin Sobel, profesor de drept la University of Wisconsin, a comparat această situație cu ceea ce dreptul concurenței numește „vânzare condiționată”: ca să păstrezi accesul la instrumentele pentru afaceri, trebuie să accepți extragerea datelor. Și momentul ales provoacă nemulțumire. Noul abonament plătit al companiei, Meta One, limitează numărul de linkuri externe pe care unele conturi de Facebook și Instagram le pot publica fără să plătească; asta înseamnă că Meta le cere acum unor utilizatori să plătească pentru a distribui linkuri către aceleași pagini pe care vrea să le acceseze gratuit.

Noii termeni intră în vigoare la 30 octombrie 2026. Meta i-a anunțat la începutul lunii octombrie, într-o postare pe blog și în Meta Business Suite, iar notificarea le spune firmelor care nu sunt de acord să înceteze să folosească produsele sale în scopuri comerciale. Până atunci, singura măsură practică la îndemână este cea indicată chiar de Meta. Documentația pentru dezvoltatori descrie un crawler numit Meta-ExternalAgent, care colectează conținut web pentru utilizări precum antrenarea modelelor AI de bază, iar proprietarii site-urilor îi pot interzice accesul menționându-l în robots.txt. Potrivit ghidurilor despre crawlere, previzualizările linkurilor de pe Facebook sunt generate de un alt robot Meta, așa că blocarea crawlerului de antrenare nu trebuie să afecteze felul în care arată linkurile atunci când sunt distribuite. Meta a refuzat să spună dacă va considera această blocare obligatorie după intrarea în vigoare a noilor termeni.

Stephen Beale, care administrează site-ul The Steampunk Explorer și a alertat Nieman Lab după ce a observat notificarea în tabloul său de bord, a declarat publicației că se gândește serios să-și închidă conturile înainte de termenul-limită. Cititorii lui, a spus el, sunt „complet ancorați pe Facebook”. Pentru o afacere ca a sa, singura cale de a evita clauza privind accesarea site-ului este să plece din locul în care se află publicul său.

Etichete: știri, meta, instagram, facebook, privacy, WhatsApp, web scraping