Ronaldinho semnează cu Ravenna la 46 de ani: adevărata afacere se numește R10, nu o revenire

Fotografiile vă vor spune un basm: un câștigător al Balonului de Aur, omul care odată făcea mingea să se poarte ca și cum ar fi legată de gheată cu o sfoară, aterizând într-un mic oraș italian pentru a îmbrăca tricoul unei echipe din liga a treia și a urmări încă un gol. Este o poveste frumoasă. Este, de asemenea, dacă o citești cu atenție, un plan de marketing cu o înregistrare de jucător prinsă pe spate.

Ravenna nu a semnat un fotbalist. Ravenna a semnat o audiență. Mutarea plasează un club pe care majoritatea suporterilor din afara Emilia-Romagna nu l-ar putea găsi pe hartă în fluxurile fiecărei țări în care o generație a crescut încercând să copieze elástico. Această acoperire este activul. Dacă omul însuși va juca vreodată efectiv este, în mod revelator, singurul lucru pe care nimeni de la club nu-l va promite.

Ascultați cum vorbește Ravenna despre propria semnătură. Vicepreședintele, Ariedo Braida, a spus mai întâi categoric că Ronaldinho „va face un eveniment de marketing cu noi, dar nu va juca pentru Ravenna în Serie C.” Săptămâni mai târziu, a atenuat: „Va juca? Vom vedea, dar nu este exclus.” Un transfer al cărui propriul director sportiv nu poate spune dacă noul sosit va atinge mingea nu este un transfer în niciun sens fotbalistic. Este un parteneriat, iar terenul este decorul.

Adevărata afacere este cusută în marfă. Ravenna a devenit primul club care poartă R10, eticheta de îmbrăcăminte sportivă pe care Ronaldinho vrea să o transforme într-o marcă personală în stilul lui Michael Jordan, vândută prin propriul magazin, alături de tricouri numerotate cu numărul zece în ediție limitată și colaborări artistice. Proprietarul, Ignazio Cipriani — care a cumpărat clubul cu un partener de investiții și îl numește pe Ronaldinho idolul copilăriei sale — cumpără o relevanță globală pe care un bilanț contabil din liga a treia nu ar putea-o genera niciodată singur. Ronaldinho primește o vitrină europeană. Ambele părți fac comerț cu atenție și ambele plătesc un preț corect pentru ea.

Aici se oprește acoperirea cu ochi încețoșați. Lucrul izbitor despre Ronaldinho la Ravenna nu este că un mare jucător a îmbătrânit; este ceea ce „transferul” final al unui mare modern a devenit tăcut. Numele este acum produsul, iar fotbalul este ambalajul din jurul său. Pentru un jucător a cărui întreagă geniu era că părea că o face pur și simplu pentru bucurie, există o ironie în a vedea acea bucurie — „același zâmbet”, ne asigură propriul text al clubului — transformată într-o linie de produse. Asta nu face mutarea cinică din partea lui. O face lucidă, ceea ce este, fără îndoială, mai greu de făcut.

Pentru Ravenna este un pariu care merită făcut. O echipă din liga a treia aproape niciodată nu își alege propriul mit; aici, sub un antrenor cu un pedigree real de Serie A în persoana lui Andrea Mandorlini, închiriază unul pentru un sezon. Pericolul este cel cunoscut. Vine circul, tricourile se vând, iar echipa de sub spectacol rămâne purtând o așteptare pe care nu a fost construită nicio campanie de promovare pentru a o îndeplini. O aură nu se întoarce în apărare și nu apără o fază fixă.

Așadar, urmăriți acel meci. Dacă Ronaldinho va alerga pe teren, chiar și pentru o apariție scurtă la sfârșitul unui meci deja câștigat sau pierdut, va fi vândut ca basmul care se încheie singur. Citiți-l în schimb pentru ceea ce este — demonstrația de produs la sfârșitul campaniei, dovada că un zâmbet, la trei decenii după ce a luminat un teren, încă mișcă produse.

Etichete: știri, Ronaldinho, football transfers, R10, Ravenna, Serie C