BTS mizează pe NORMAL (clean ver.) să ducă recordul Spotify la radio pop american

Versiunea clean a piesei „NORMAL” este cea mai calculată încercare a BTS la radioul american de la întoarcerea lor. Produsă de Ryan Tedder și Sean Cook, este un sing-rap conversațional construit pe o producție discretă – omologul sigur pentru format a tot ceea ce pe ARIRANG se sprijină pe contrastul de genuri.

Originalul „NORMAL” și-a făcut debutul video exclusiv pe Spotify într-o fereastră Premium de 48 de ore, unde a stabilit recordul platformei pentru cele mai mari stream-uri într-o singură zi pentru orice videoclip K-pop. Regizat de cineasta ucraineană Tanu Muino, videoclipul i-a surprins pe cei șapte membri în momente intime, nefardate: o petrecere târzie noaptea, liniștea dimineții de după. BigHit Music și Interscope Capitol lucrează acum versiunea clean la radioul pop american. Debutul pe Spotify s-a transformat într-o campanie de format.

Titlul poartă o greutate specifică în contextul revenirii BTS. „NORMAL” este explicit despre încercarea de a fi oameni obișnuiți – viața privată care există când luminile industriei se sting, versiunea unei persoane care nu se potrivește narațiunii promoționale. Pentru un grup care a petrecut ani de zile ca cea mai vizibilă trupă de pe pământ, a făcut o pauză oficială în timp ce fiecare membru și-a îndeplinit stagiul militar și s-a reunit cu un album de 14 piese construit alături de Ryan Tedder, Diplo, Kevin Parker și Mike Will Made-It, titlul melodiei se citește ca un raport literal, nu ca un dispozitiv artistic.

Dacă o versiune clean a unei înregistrări originare de pe Spotify se traduce semnificativ pentru radioul pop american rămâne întrebarea deschisă. Radioul terestru conduce o parte mai mică din descoperirea muzicii decât acum cinci ani, iar impulsul american vine într-un moment în care adăugările de format contează mai mult pentru avântul catalogului și eligibilitatea pentru topuri decât pentru acoperirea audienței. Exclusivitatea de 48 de ore pe Spotify a făcut mai mult să demonstreze puterea de streaming a BTS decât este probabil să egaleze o campanie radio. Formațiile K-pop s-au luptat istoric să mențină poziții de format în SUA dincolo de intrarea inițială în topuri; poziția structurală a BTS pe piața globală este diferită, dar limitările formatului rămân neschimbate.

Interscope Capitol începe să lucreze „NORMAL” la radioul pop american în săptămâna de 27 iulie. Versiunea clean va fi testul formatului pentru a vedea dacă dominația BTS pe streaming supraviețuiește traducerii într-un mediu diferit.

Etichete: știri, K-pop, BTS, NORMAL (clean ver.)