Savannah Guthrie revine la ‘Today’, emisiunea matinală pe care toți o îngroapă

Nu s-a întâmplat nimic, iar tocmai acesta este punctul. O prezentatoare și-a luat două săptămâni libere și s-a întors pe aceeași canapea, același co-prezentator, aceeași lumină de șapte dimineața. Internetul a tratat-o ca pe un eveniment pentru că televiziunea matinală a devenit, pe tăcute, unul dintre ultimele locuri din program unde promisiunea nu este noutatea, ci întoarcerea — asigurarea că oamenii care au fost acolo înainte vor fi din nou acolo.

Această promisiune este mai veche decât cea mai mare parte a audienței care o urmărește. Genul a fost construit pe ideea unei gospodării pe care o vizitezi înainte ca a ta să se fi trezit de-a binelea: un format de masă de bucătărie, prezentatori pe care îi știi pe numele mic, un ritm mai apropiat de ritualul familial decât de știrile dure. Fiecare reinventare de prestigiu din ultima porțiune a televiziunii a urmărit evenimentul și ruptura; emisiunea matinală nu a părăsit niciodată afacerea de a fi alături. Moneda sa nu a fost niciodată știrea senzațională. A fost fața.

De aceea, obituarul reflex pentru acest format ratează constant ținta. A devenit la modă să cataloghezi televiziunea matinală printre lucrurile ucise de streaming, o relicvă a vizionării programate care așteaptă să i se tragă ștecherul. Cifrele spun altceva, și o spun cu voce tare.

Lecturi recomandateHannah Waddingham, asasină și cap de afiș: nu e o reinventare, e televiziunea care o ajunge din urmă

Segmentul orar pe care toată lumea continuă să-l îngroape câștigă

Today a petrecut anul nu doar supraviețuind, ci urcând — cea mai puternică perioadă a sa din ultimii peste zece ani, conform datelor din industrie păstrate de Adweek’s TVNewser, cu audiența totală în creștere cu peste 20% față de anul trecut și o serie de victorii trimestriale pe care nu o mai avusese din 2012. Povestea reală a declinului aparține altundeva pe cadran, unui rival de pe locul trei care pierde audiența pe care toată lumea presupune că o pierde întregul gen. Segmentul orar nu se prăbușește. Se consolidează în jurul emisiunilor care au înțeles ce vindeau.

Și vinde stabilitate într-un moment în care cea mai vizibilă prezentatoare a sa a avut prea puțină. Guthrie a păstrat scaunul printr-o încercare personală pe care niciun zâmbet matinal nu este construit să o poarte: mama ei, de 84 de ani, a dispărut de acasă la începutul acestui an și încă nu a fost găsită. Faptul că a continuat să apară, și-a luat pauzele și s-a întors, nu este o notă de subsol la cifre — poate fi motorul lor tăcut. Telespectatorii nu se conectează pentru știri, care deja strălucesc în mâinile lor. Se conectează pentru ființa umană care continuă să sosească.

Aceasta este puterea formatului și plafonul său într-o singură suflare. O emisiune al cărei produs este continuitatea nu-și poate permite să fie interesantă în modurile în care drama de prestigiu este interesantă; nu poate provoca sau surprinde fără a crăpa tocmai lucrul pentru care vin telespectatorii. Emisiunea matinală supraviețuiește fiind de încredere, iar încrederea, prin definiție, nu este știre. Este echivalentul televizual al unui far — valoros tocmai pentru că face același lucru în fiecare zi, și ușor de trecut cu vederea exact din acest motiv.

Mecanica acestei întoarceri particulare a fost la fel de lipsită de miză pe cât o cere genul. Guthrie a lipsit două săptămâni — o parte cu familia, o parte la U.S. Open alături de soțul ei, Michael Feldman — și s-a strecurat înapoi în Studio 1A alături de Craig Melvin, pe măsură ce emisiunea se așeza în ritmul de toamnă. După cum a notat prima dată People, Melvin a întâmpinat-o cu un „ne-ai lipsit”, iar ea a răspuns în registrul pe care segmentul orar îl folosește: o glumă de început de școală și promisiunea că îi va aduce un măr nou și strălucitor până la șapte și jumătate. Nimeni nu a învățat nimic. Toată lumea a primit ceea ce căuta.

Acesta este întregul truc și întreaga dezvăluire. Un mediu pe care jumătate din industrie l-a declarat mort tocmai a înregistrat cel mai bun an din 2012 oferind cel mai puțin dramatic lucru de la televizor — o persoană familiară, care se întoarce, la timp. Mărul a fost un accesoriu. Confortul nu.

Etichete: știri, audiențe tv, Craig Melvin, emisiuni matinale, Savannah Guthrie, Today

Conținut similar

House of Stassi: Stassi Schroeder revine în reality TV și, de data asta, controlează montajul

Leanne revine pe Netflix cu zece episoade despre cum îți reconstruiești viața după 33 de ani de căsnicie

Ariana Grande se retrage din lumina reflectoarelor după turneu, iar rolul la care a renunțat spune de ce

Artiștii de succes aleg tăcerea pentru a-și proteja longevitatea creativă

Patru Super Bowl-uri și un bilanț pe care niciun tabel de scor nu îl arată: Bradshaw la Maher

9/11 Reunited pe Disney+: supraviețuitorii îi reîntâlnesc pe străinii care i-au salvat, după 25 de ani