Sosirea Sailor Moon și a unui raft de comedii de acum un deceniu pe un serviciu de streaming gratuit a fost întâmpinată, mai mult sau mai puțin, ca un cadou. Este ușor de înțeles de ce. Există o căldură aparte în a găsi serialele cu care ai crescut, așteptându-te, fără să ceară nimic de la tine decât atenția. Ceea ce merită spus cu voce tare este că nu este un accident generos. Este o strategie – și se întâmplă să fie cea mai veche strategie a televiziunii.

Privind mai atent, prada este mai subțire decât sugerează titlurile. Două noi canale anime, un lot de seriale recent dublate, acces extins în limba engleză la Pretty Guardian Sailor Moon și o serie de comedii de catalog care erau deja familiare când au fost difuzate prima dată. Aproape nimic nu este o premieră. Este o rearanjare a unei biblioteci pe care toată lumea o cunoaște deja, îmbrăcată ca un eveniment, și costă o fracțiune din ceea ce ar costa o singură serie originală.

Acesta este indiciul. Un serviciu gratuit, susținut de publicitate, nu-și construiește casa pe scrieri noi; o construiește pe amintirile altora, pentru că amintirile sunt singura marfă pe care o poate licenția ieftin și în vrac. Oricine este suficient de bătrân pentru a simți atracția Sailor Moon sau Ferris Bueller este suficient de bătrân pentru a-și aminti de unde vine acest model. Grila de canale, bucla nesfârșită de reluări familiare, senzația că programul alege pentru tine – aceasta a fost întreaga economie a posturilor UHF și a cablului timpuriu, mașinăria care transforma serialele sindicalizate de ieri în programare ieftină de mâine. Pluto TV nu a inventat nimic. A luat reluarea, i-a dat un algoritm și ne-a vândut-o înapoi ca descoperire.

Nu este nimic în neregulă cu reluarea. A construit decenii ale acestui mediu și va continua să funcționeze, pentru că nostalgia nu expiră. Problema este ceea ce nostalgia nu poate face, și anume să apere teritoriul. Catalogul care face ca Sailor Moon să pară o lovitură este, prin definiție, licențiabil – aceleași biblioteci sunt disponibile pentru orice rival cu un cec, iar rivalii în cauză nu stau pe loc.

Cifrele pun miza pe față. În eșalonul gratuit cu suport publicitar, Pluto TV ocupă un îndepărtat loc trei. Măsurătorile Nielsen îl situează la aproximativ un procent din vizionarea televiziunii americane, în spatele Tubi, care se apropie de două procente, și chiar înaintea Roku Channel. Citirea lui eMarketer a terenului mai larg este și mai îngrijorătoare: aproximativ 1.870 de canale gratuite concurează acum în peste douăzeci de țări, servind zeci de mii de titluri, un peisaj fragmentat dincolo de coerență. În această mulțime, un zid de reluări îndrăgite nu este un șanț. Este miza de masă.

Economiile subterane se strâng exact în momentul greșit. Ratele de umplere a reclamelor în eșalonul gratuit scad pe măsură ce oferta de inventar depășește cererea agenților de publicitate, ceea ce înseamnă că fiecare nou canal pe care Pluto îl aprinde este, în parte, mai mult spațiu pe care s-ar putea să-l vândă cu greu. Deținut de Paramount, Pluto funcționează mai puțin ca o destinație în sine și mai mult ca o pâlnie – o modalitate de a menține un vizitator în familie și de a monetiza timpul. Sailor Moon este momeală pentru acea pâlnie, și o momeală bună. Nu este un motor de creștere.

Nimic din toate acestea nu face mișcarea greșită. Având o mână de locul trei și fără buget pentru producții originale, a licenția afecțiunea pe care oamenii o simt deja este cea mai inteligentă mișcare ieftină disponibilă, iar Pluto o joacă cu o disciplină neobișnuită. Dar plafonul este același plafon pe care l-a avut întotdeauna reluarea. Pune serialul pe care l-ai iubit, simți căldura, și apoi – pentru că la asta servesc reluările – te lași dus. Pe Pluto TV, a te lăsa dus nu este o eroare în experiență. Este modelul de afaceri, și este întreaga problemă: un serviciu construit pentru a fi lăsat pornit este totuși un serviciu construit pentru a fi abandonat.

Etichete: știri, Paramount, FAST streaming, Pluto TV, reruns, Sailor Moon

Pluto TV mizează pe Sailor Moon și nostalgia anilor ’90, cea mai ieftină armă din războiul streamingului

Conținut similar

discovery+ reinventează televiziunea liniară în streaming — și câștigă NASA ca cel mai ambițios partener de canal

Preturile de streaming ESPN cresc, iar cel mai ieftin pachet se inchide discret

Apple TV a adăugat pe tăcute The Martian, E.T. și Zodiac în abonament: sunt împrumutate, nu o bibliotecă

Netflix și Disney+ testează planuri gratuite, semn că era scumpirilor s-a blocat

Pluto: Un mister al crimei metodic și înfiorător, cu o animație spectaculoasă

Marea Corecție din Streaming: De ce dispar serialele preferate și ce înseamnă asta pentru viitorul binge-watching-ului

Discuție