Treasury Wine îi vinde Rosemount familiei Oatley și mizează pe Penfolds

Treasury Wine Estates, compania din spatele Penfolds, îi vinde Rosemount familiei care a creat brandul. Familia Oatley, clanul de miliardari al cărui patriarh, Bob Oatley, a transformat Rosemount, pornind din Hunter Valley, într-unul dintre cele mai cunoscute vinuri australiene de export, aduce acasă brandul, împreună cu alte două mărci mai mici, Ingoldby și Secret Stone. Pentru vânzător, e o chestiune de ordine în portofoliu. Pentru cumpărători, e o sticlă a cărei istorie poartă numele familiei.

În privința vinului australian, cele două părți urmăresc lucruri opuse. Treasury vrea mai puține branduri, prețuri mai mari și un portofoliu condus de Penfolds, eticheta care vinde Grange colecționarilor din Shanghai și New York. Familia Oatley vrea vinurile de zi cu zi pentru care o companie listată la bursă nu mai găsește loc. O parte pariază pe raritate. Cealaltă, pe amintiri.

Penfolds aduce banii, Rosemount se întoarce în familie

Bloomberg a relatat primul despre vânzare, iar Treasury a confirmat că cele trei branduri și stocurile aferente vor trece la A.G. Oatley Wines, afacerea viticolă a familiei. Niciuna dintre părți nu a dezvăluit prețul. Treasury păstrează, pentru o perioadă de până la trei ani, dreptul de a vinde Rosemount în Europa fără să plătească redevențe, așa că acolo clienții nu vor observa nicio schimbare imediată în modul în care comandă.

Lecturi recomandatePivnița din spatele cărților: Bonhams liciteză moștenirea burgundo-rhôneană a lui Remington Norman

Angus Lilley, directorul general al Treasury pentru Australia, Noua Zeelandă și Europa, a prezentat vânzarea drept un pas într-un proces mai amplu de simplificare a portofoliului. „De când ne-am anunțat planul de transformare anul trecut, am vândut cinci branduri și o serie de active care nu se numără printre priorități”, a spus el, adăugând că familia Oatley „aduce o experiență vastă în industria vinului australian”. Seppelt, Tollana și Rouge Homme au ieșit deja din portofoliu. Compania își reduce numărul de branduri de la 76 la o listă prioritară de 30.

În fruntea listei se află trei „branduri-fanion”: Penfolds, brandul californian DAOU și Matua din Noua Zeelandă. Urmează nume regionale precum Wynns, Pepperjack și Squealing Pig, precum și cramele din Napa Beaulieu Vineyard și Stags’ Leap. Treasury estimează că aceste zece branduri vor genera aproximativ 90% din vânzările nete ale grupului în următorii cinci ani. Rosemount, care la începutul secolului era al doilea cel mai bine vândut brand de vin australian din Statele Unite, nu a fost inclus.

O întoarcere acasă, plătită cu o insulă

Pentru familia Oatley, afacerea are o miză personală, iar Sandy Oatley, proprietarul companiei viticole a familiei, care a lucrat alături de tatăl său la Rosemount mai bine de două decenii, a spus-o răspicat. „Suntem încântați că putem aduce Rosemount din nou acasă, în familie”, a declarat el, numind ocazia de a lucra la brand împreună cu fiica sa, Nicky, un moment în care cercul se închide. Nicky Oatley a spus că familia nu este încă pregătită să-și facă publice planurile pentru brand.

Familia are bani să-și pună planurile în aplicare. În decembrie anul trecut, a convenit să vândă Hamilton Island, stațiunea din Whitsundays pe care Bob Oatley a cumpărat-o în 2003, către Blackstone, pentru aproximativ 1,2 miliarde A$. Cu câteva zile înainte de anunțul privind Rosemount, A.G. Oatley Wines a cumpărat și Murray Street Vineyards din Barossa Valley, împreună cu crama, spațiul de degustare și viile.

Cifrele din tabăra Treasury explică graba. Bob Oatley a fondat Rosemount în 1969 și l-a vândut către Southcorp în 2001, într-o tranzacție evaluată la aproape 1,5 miliarde A$; brandul a ajuns la Treasury în 2011. În august, compania a raportat o pierdere contabilă de 1,08 miliarde A$. Directorul executiv Sam Fischer a promis reduceri de costuri de 100 de milioane A$ pe an, iar luna aceasta au fost eliminate aproximativ 170 de posturi corporative. După anunț, acțiunile Treasury au rămas neschimbate, la 5,61 A$, iar tranzacția urmează să se încheie pe 23 octombrie.

Acum un sfert de secol, Rosemount valora un miliard și jumătate pentru o companie listată la bursă. Astăzi, un grup listat îl dă înapoi unei familii, la un preț pe care niciuna dintre părți nu vrea să-l facă public, iar numele Oatley revine pe o etichetă pe care, de fapt, nu a încetat niciodată să o definească.

Etichete: știri, Oatley family, Penfolds, Rosemount, Treasury Wine Estates, wine industry

Conținut similar

Rachel Griffiths intră în „Wentworth: Halfway Home”: spin-off-ul Binge mizează pe prestigiu

Casa Guinness de la Netflix: Succession întâlnește Peaky Blinders într-o saga făurită din bere neagră și ambiție

Mâine În Toată Splendoarea Sa: Bonhams Oferă Lucrări Din Colecția Linda L. Bean, Cu Capodopere Ale Dinastiei Familiei Wyeth

Cindy Crawford: de la supermodelul anilor 1990 la antreprenoarea cu afaceri de miliarde

Dave Matthews, Trey Anastasio și Chris Stapleton cântă la gala T.J. Martell pentru propriul lor manager

Anne Hathaway plânge când devine Legendă Disney — fata din ‘Jurnalul unei prințese’ și anul ei de 2 miliarde