ITVX trece de 3,6 miliarde de vizualizări: Sky cumpără, de fapt, un obicei național

ITVX și-a doborât propriul record anual de vizualizări cu două luni înainte de sfârșitul anului, iar ITV prezintă cifra drept dovada că principalul radiodifuzor comercial britanic a devenit, în sfârșit, o platformă de streaming. Recordul este real. Ce arată el, însă, nu este atât un nou tip de televiziune, cât mutarea online a celor mai vechi obiceiuri ale ITV: serialele zilnice de tip soap opera, o casă de reality show, un turneu de fotbal și un zid de canale de arhivă.

Distincția contează mai mult ca de obicei în această toamnă. Serviciul care a stabilit recordul este pe cale să fie vândut. Sky a acceptat să cumpere canalele ITV și ITVX, iar guvernul britanic tocmai a cerut autorităților de reglementare să analizeze tranzacția, inclusiv printr-un criteriu nou privind efectele asupra vizionării la cerere. Lectura MCM este simplă: Sky nu plătește pentru un Netflix britanic. Plătește pentru un obicei național care trece acum printr-o aplicație, iar recordul de streaming este cea mai clară etichetă de preț pe care a avut-o vreodată acest obicei.

Pentru telespectatori, întrebarea este una practică. Dacă ITVX este acum locul în care trăiesc Coronation Street, Big Brother și următorul mare serial dramatic al ITV, atunci cine îl deține și ce va fi obligat să păstreze pe el decide ce urmărește gratuit o mare parte a țării.

Lecturi recomandateAm învins stigmatul și acum numim tulburare aproape orice neplăcere a vieții

Ce măsoară, de fapt, recordul ITVX de 3,6 miliarde de vizualizări

Potrivit cifrelor ITV, relatate de TVBEurope și Telecompaper, ITVX a ajuns la 3,6 miliarde de vizualizări vineri, 30 octombrie 2026, depășind în zece luni totalul întregului an 2025. Doar luna octombrie a adus 358 de milioane de vizualizări, cu 33% mai mult decât în aceeași lună a anului trecut. ITV a numit-o cea mai bună lună octombrie din istoria serviciului, iar Telecompaper a remarcat că este cea mai mare creștere de la an la an din 2026, în afara lunilor de Campionat Mondial.

Povestea stă în detalii. TVBEurope relatează că Big Brother a ocupat primul loc, cu 53 de milioane de vizualizări, dintre care peste 30 de milioane doar în octombrie. Serialele dramatice au adus 112 milioane de vizualizări în lună, în creștere cu 37%, a patra lună din acest an în care genul a trecut de 100 de milioane. Serialele zilnice s-au clasat pe locul al doilea între genuri, cu un salt de 38%, la 61 de milioane de vizualizări.

Apoi sunt canalele FAST, fluxurile liniare gratuite, susținute din publicitate, care rulează în interiorul aplicației. ITV spune că a extins oferta la peste 20 de canale în ultima lună, inclusiv un canal dedicat filmelor și difuzări neîntrerupte de programe de arhivă. Audiența acestor canale a crescut cu 31% de la an la an, iar noul canal Classic Corrie, cu episoade vechi din Coronation Street difuzate unul după altul, este deja al cincilea cel mai urmărit canal al serviciului.

Puse cap la cap, aceste cifre conturează un tipar. Motorul celui mai bun an al ITVX este un format de reality cu o viață foarte lungă, două seriale zilnice aflate în emisie de decenii și un canal de reluări. Cel mai nou lucru la ele este ecranul pe care sunt privite.

Big Brother, Coronation Street și Mondialul: vechile obiceiuri ITV, pe un ecran nou

Nimic din toate acestea nu este nou în raportările ITV. Când serviciul și-a depășit totalul din 2024 cu o lună mai devreme, anul trecut, Advanced Television relata că Coronation Street și Emmerdale strânseseră împreună aproape 500 de milioane de vizualizări, în creștere cu 30%, iar Love Island și The Only Way Is Essex atrăseseră puțin sub 400 de milioane. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! a ajuns la 95 de milioane de vizualizări în acel sezon. Serialele dramatice, ajutate de ceea ce ITV numește Drama Drop Sundays, un sezon complet nou în fiecare săptămână, au totalizat 917 milioane.

Anul acesta a adus cel mai puternic accelerator de care dispune televiziunea clasică: un Campionat Mondial de fotbal masculin. Rezultatele semestriale ale ITV, prezentate de Advanced Television, au atribuit turneului o creștere semnificativă a implicării publicului, iar ITVX a înregistrat cel mai bun prim semestru din istorie la capitolul vizionare, în creștere cu 27%. Directoarea executivă Carolyn McCall spunea atunci că ITVX aduce „o creștere de două cifre atât la vizionare, cât și la veniturile din publicitatea digitală”.

Nu e nimic jenant în toate acestea. Serialele zilnice și reality show-urile sunt exact ce ar trebui să știe să facă bine un radiodifuzor de masă, iar mutarea acestui public din grila de programe în aplicație, fără să-l pierzi, e dificilă. Ideea este mai îngustă. Creșterea ITVX este migrarea unui public existent, nu cucerirea unuia nou, iar asta influențează atât ce cumpără Sky, cât și ce ar trebui să întrebe autoritățile de reglementare.

Argumentul că ITVX este o platformă de streaming veritabilă, nu o simplă aplicație de recuperare

Cel mai puternic contraargument vine chiar de la ITV și merită prezentat în întregime. Din această perspectivă, ITVX a reușit ceea ce majoritatea serviciilor de streaming ale radiodifuzorilor nu au reușit. Kevin Lygo, directorul general pentru media și divertisment al ITV, l-a numit „serviciul comercial de streaming BVoD dominant din Regatul Unit”, iar TVBEurope a relatat cifra ITV potrivit căreia vizionarea pe ITVX a crescut într-un ritm anual compus de 25% de la lansare, peste cei 16% obținuți de întreaga piață de streaming a radiodifuzorilor comerciali. Sezoanele dramatice lansate săptămânal sunt o strategie de streaming, nu una de televiziune clasică. Vin și spectatorii tineri: ITV spune că lansarea I’m A Celebrity de anul trecut a adus 2,7 milioane de telespectatori cu vârste între 16 și 34 de ani. Iar un serial zilnic urmărit la cerere, pe telefon, de cineva care nu stă niciodată în fața grilei de seară este un telespectator cu adevărat nou, oricât de vechi ar fi programul.

Din acest unghi, a eticheta recordul drept „vechiul ITV” înseamnă a rata performanța. Orice platformă de streaming e construită pe o arhivă și pe câteva formate care creează obiceiuri. ITVX, pur și simplu, le deține pe ale sale.

Argumentul are dreptate în privința execuției și greșește concluzia. Arhiva este miezul și, totodată, limita. Cifrele care susțin recordul sunt cele pe care ITV le deținea deja, iar banii se mișcă mai încet decât vizionarea. În primul semestru, vizionarea pe ITVX a crescut cu 27%, în timp ce veniturile din publicitatea digitală au urcat cu 13%. Amelia MacPherson, analistă media la RSM UK, a declarat pentru Advanced Television că adevăratul test este dacă ITV poate transforma impulsul Mondialului într-o creștere sustenabilă și că păstrarea acestor telespectatori și adâncirea relației cu ei vor fi esențiale pentru a transforma câștigurile pe termen scurt în venituri pe termen lung. Un record sprijinit pe un turneu, pe un reality aflat în difuzare și pe un canal de reluări înseamnă un trimestru solid, nu încă un model de afaceri.

De ce acordul Sky-ITV transformă recordul într-o etichetă de preț

Aici recordul încetează să mai fie un comunicat de presă și devine o cifră într-o negociere. Variety a relatat termenii acordului încheiat în iulie: până la 1,6 miliarde de lire sterline pentru ITV Media & Entertainment, adică 1,2 miliarde de lire sterline în numerar la finalizare, compania Love Productions a Sky, producătoarea The Great British Bake Off, evaluată la 200 de milioane de lire sterline, și încă până la 200 de milioane de lire sterline în plăți condiționate, legate de evoluția veniturilor din publicitate în 2027. O parte din preț depinde, practic, de felul în care va merge publicitatea ITV în 2027, anul în care tranzacția ar trebui să se încheie.

Acordul arată și ce crede Sky că cumpără. ITV Studios rămâne la ITV plc și, potrivit Variety, va semna un contract de furnizare pe termen lung pentru Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity și grila de zi, cu o cheltuială minimă garantată de 2,1 miliarde de lire sterline între 2028 și 2032. Sky își asigură exact emisiunile care alimentează cifrele ITVX. TheWrap a relatat că grupul combinat ar reprezenta aproximativ o cincime din toată vizionarea la domiciliu din Regatul Unit, a doua după BBC și înaintea YouTube. Dana Strong, directoarea executivă a grupului Sky, a numit acordul „un moment definitoriu pentru media britanică”.

Văzută din perspectiva Sky, cumpărarea unui obicei este un pariu rațional. Obiceiurile se păstrează mai ieftin decât se găsesc hiturile, iar un serviciu ale cărui cele mai mari canale sunt Classic Corrie și Big Brother nu are nevoie de un buget de Hollywood ca să-și țină publicul.

Vizionarea la cerere intră în analiza acordului Sky-ITV

Tranzacția se află acum sub examinare formală. Pe 4 noiembrie 2026, ministrul britanic al Culturii, Lisa Nandy, a emis o notificare de intervenție în interes public, cerând Competition and Markets Authority (CMA), autoritatea britanică pentru concurență, și Ofcom să prezinte un raport până la 27 ianuarie 2027. Advanced Television a publicat declarația ei, care acoperă pluralitatea știrilor și proprietatea asupra presei, temeiurile obișnuite în astfel de cazuri, și adaugă un temei care, după cum a remarcat ea, nu este prevăzut în prezent de lege: disponibilitatea în tot Regatul Unit a unei game largi de programe de televiziune și la cerere „de înaltă calitate și concepute pentru a atrage o mare varietate de gusturi și interese”. Ea a spus că schimbarea este „în acord cu obiceiurile moderne de vizionare” și că va propune o lege pentru a o face permanentă.

Ambele companii au reacționat calm. Un purtător de cuvânt al ITV a declarat pentru TheWrap că acordul va crea „un campion britanic cu amploarea și resursele necesare pentru a concura mai bine cu platformele globale de streaming”. Sky a transmis că tranzacția este, în opinia sa, în interes public, cu angajamente deja asumate pentru protejarea identității ITV, a obligațiilor sale de serviciu public și a vocilor editoriale separate ale Sky News și ITV News.

Pentru argumentul de aici, noul temei este detaliul revelator. Până acum, regulile britanice privind diversitatea și calitatea programelor erau scrise pentru canale. Extinderea lor la cataloagele la cerere este o recunoaștere a faptului că aplicația, nu grila, este locul unde se adună acum publicul național. Recordul de streaming al ITVX este cea mai bună dovadă a acestei schimbări, iar ITV l-a publicat chiar în săptămâna în care a început analiza.

Ce dovedesc cifrele ITVX și ce lasă încă deschis

Confirmat: ITVX a trecut de 3,6 miliarde de vizualizări pe 30 octombrie, depășind totalul din 2025; octombrie a adus 358 de milioane de vizualizări, în creștere cu 33%; Big Brother, serialele dramatice, serialele zilnice și canalele FAST au tras luna în sus, iar Classic Corrie este deja al cincilea cel mai urmărit canal. ITVX a avut cel mai bun prim semestru din istorie, cu vizionarea în creștere cu 27% și veniturile din publicitatea digitală în creștere cu 13%. Sky a acceptat să plătească până la 1,6 miliarde de lire sterline pentru canalele ITV și ITVX, o parte condiționată de publicitatea din 2027, iar CMA și Ofcom vor raporta asupra acordului până la 27 ianuarie 2027, cu programele la cerere incluse acum în analiză. I’m A Celebrity, cel mai mare format al ITV, revine luna aceasta și va crește totalul.

Încă deschis: dacă o vizualizare, așa cum o numără ITV, spune mare lucru despre cât timp se uită oamenii sau cât plătesc agenții de publicitate; dacă creșterea supraviețuiește unui an fără Campionat Mondial; și dacă amploarea Sky face ITVX mai puternic în fața platformelor globale sau doar mai eficient în a vinde aceleași obiceiuri. Pentru MCM, recordul este cifra potrivită pentru sărbătoare și cea greșită pentru judecată. Cifra pe care ar trebui să o urmărească autoritățile de reglementare este ce rămâne pe ITVX, gratuit și produs în Marea Britanie, după 2032, când se încheie cheltuiala garantată pentru serialele zilnice și reality show-urile sale.

Etichete: știri, Sky, Coronation Street, Big Brother, ITV, ITVX

Conținut similar

Crackòvia revine după nouă ani, iar TV3 va difuza fiecare episod cu trei zile de întârziere

Oamenii derulează mai departe până găsesc o imagine care dovedește că a făcut-o un om

Hugh Jackman, cipul și Secret Wars: finalul lui Wolverine e al Marvel

Taxiurile autonome au ajuns la Londra. Fiecare are un șofer. Asta e toată povestea

Reboot-ul Glee pe Disney+ și Hulu: Disney a comandat cântecele înaintea vedetelor

Law & Order sezonul 26 pe NBC: reînnoit la limită, mutat mai târziu în grilă