Instagram testează clipuri de 90 de minute ca să nu-și mai trimită publicul pe YouTube

Adam Mosseri a spus nu ani la rând. „Multă vreme am fost împotriva clipurilor lungi pe Instagram”, a recunoscut șeful Instagram într-un clip orizontal înregistrat împreună cu Tessa Lyons, vicepreședinta de produs a aplicației, ca să prezinte Features: încărcări pe orizontală care pot dura o oră și jumătate. Testul a început cu un grup mic de creatori din Brazilia și ajunge acum la creatori selectați din Statele Unite. Aproape toate titlurile au tras aceeași concluzie: Instagram atacă YouTube.

Lectura e corectă doar pe jumătate. Instagram nu încearcă să ia locul YouTube ca spațiul în care trăiesc și aduc bani clipurile lungi. Încearcă să nu mai fie trailerul lui. Fragmentele sale fac deja munca de descoperire pentru podcasturi, interviuri și comedie, iar episodul complet ajunge să fie văzut în altă parte. Features e construit ca să rețină acel spectator la ultima atingere. Fără o metodă de a-i plăti pe creatori pentru versiunea lungă, va câștiga clicuri, nu creatori.

Diferența contează pentru oricine se uită la fragmente de podcast pe telefon, pentru că schimbă ce se întâmplă după atingere. Contează și mai mult pentru cei care produc aceste fragmente, pentru că schimbă locul în care ar trebui să ajungă un episod complet și cine îl plătește, dacă îl plătește cineva.

Ce testează de fapt Instagram cu clipurile de 90 de minute

Features le permite unor creatori selectați să publice clipuri orizontale de până la 90 de minute, gândite pentru podcasteri, intervievatori și comedianți, potrivit KTLA. Un test paralel, pornit tot în Brazilia după cum scrie TheWrap, lasă până la opt fragmente scurte să trimită spre un singur clip lung; TechCrunch spune că instrumentul se numește Clips as Reels. Dexerto îi numește pe câțiva dintre primii participanți: gazda de podcast Emma Grede, creatoarea de frumusețe Monet McMichael, intervievatorul Preston Rakovsky și creatorul de fotbal american Donald De La Haye. Dexerto mai notează că clipurile nu trebuie să fie exclusive pe Instagram și că creatorii își pot păstra contractele de publicitate.

Televizorul face parte din plan. TheWrap amintește că aplicația Instagram pentru TV funcționează deja pe Samsung, Fire TV și Google TV în Statele Unite și ajunge pe Apple TV. „Credem că cea mai bună experiență pentru conținutul lung pe orizontală e pe un ecran mare și orizontal”, a spus Lyons, citată de Dexerto. Instagram n-a anunțat când va deschide formatul pentru toată lumea.

Adevărata țintă a Instagram este atingerea care duce spre YouTube

Mosseri a descris singur problema. Într-o discuție cu creatorii Colin Rosenblum și Samir Chaudry, a explicat cum folosesc azi podcasterii aplicația: „Îl tai în bucăți, folosești platforme precum Instagram ca partea de sus a pâlniei ca să te faci cunoscut și apoi te duci pe o aplicație de podcasturi sau pe YouTube sau oriunde ca să vezi versiunea completă.” TechCrunch o spune mai direct: mulți creatori își tratează conturile de Instagram ca pe niște brațe promoționale ale canalelor de YouTube.

Lyons a prezentat schimbarea la fel. „Reels va rămâne o parte centrală a Instagram. Dar când vrei să mergi mai în profunzime cu creatorii care îți plac și cu ce creează, ar trebui să poți face asta pe Instagram”, a spus ea în clipul de anunț. The A.V. Club a remarcat că niciunul dintre cei doi n-a pomenit vreun concurent. Nici nu era nevoie. Instagram nu trebuie să învingă YouTube ca să câștige ceva aici. Îi ajunge să nu-i mai trimită oameni.

Argumentele celor care cred că Instagram poate concura cu YouTube

Cea mai solidă versiune a tezei opuse merită ascultată. Instagram deține deja momentul în care cineva descoperă un podcast sau un comedian, exact momentul pe care YouTube și-l dorește cel mai mult. Un fan care poate continua să se uite fără să schimbe aplicația e cel mai ușor spectator de câștigat pentru orice platformă. Mosseri spune că firma e „foarte angajată pe termen lung”, aplicația TV le dă clipurilor lungi un ecran pe care să aterizeze, iar creatorilor nu li se cere să renunțe la nimic, pentru că încărcările nu sunt exclusive. Meta trăiește din publicitate, iar TechCrunch observă că ar putea, în timp, să pună reclame în aceste clipuri lungi.

Susținătorii mai spun că nu e o repetare a încercării anterioare a Instagram. Acel proiect se sprijinea pe clipul vertical și pe o aplicație separată. Features e orizontal, stă în aplicația principală și e alimentat de Reels care ajung deja la audiențe uriașe. Pe hârtie, asta repară aproape tot ce a mers prost atunci.

De ce avantajul YouTube față de Instagram ține de bani și de sufragerie

Varianta de pe hârtie sare peste salariu. Creatorii din Partner Program al YouTube primesc 55% din veniturile publicitare ale clipurilor lor, relatează TechCrunch, iar YouTube spune că a plătit peste 100 de miliarde de dolari creatorilor, artiștilor și companiilor media în patru ani. Instagram nu are nimic comparabil pentru Features. „E prea devreme să prezentăm un model de monetizare pe termen lung, dar explorăm modalități prin care creatorii să câștige bani de la branduri, fani și Instagram, inclusiv stimulente bazate pe performanță”, a declarat un purtător de cuvânt Meta pentru TechCrunch. Un purtător de cuvânt a spus pentru Variety, după cum relatează KTLA, că Instagram finanțează direct câțiva creatori până stabilește un model pe termen lung.

Mosseri a explicat și de ce ezită să plătească. În același interviu cu Colin și Samir a spus că Instagram are „încă un program mic bazat pe performanță, dar… cheltuim mult mai mulți bani decât recuperăm, așa că nu are sens să-l extindem, pentru că doar ardem capital”. Un episod de 90 de minute costă bani adevărați. Contractele cu brandurile ajută, dar brandurile plătesc pentru o audiență, iar acea audiență poate vedea același episod pe YouTube.

Apoi e sufrageria. TheWrap, pe baza datelor Nielsen, arată că YouTube e de trei ani cel mai urmărit serviciu sau canal din întreaga televiziune americană și că în august a reprezentat 15,8% din consumul TV, de peste două ori mai mult decât Netflix. Aplicația Instagram pentru TV abia începe să apară pe marile platforme.

Istoria vine cu un avertisment. IGTV s-a lansat în 2018 cu încărcări de o oră pentru toate conturile, cu excepția celor mici și noi, scria atunci TechCrunch. În 2020, potrivit CNBC, Instagram le-a oferit creatorilor 55% din veniturile publicitare IGTV, aceeași cotă ca YouTube. Marca IGTV a dispărut în octombrie 2021, aplicația separată a fost retrasă în martie 2022, iar reclamele IGTV s-au încheiat când Instagram s-a orientat spre Reels. IGTV avea salariul YouTube și forma greșită. Features are forma corectă și niciun salariu.

Ce e confirmat despre testul Instagram cu clipuri lungi și ce rămâne neclar

Confirmat: Mosseri și Lyons au anunțat Features pe 26 octombrie 2026. Formatul permite clipuri orizontale de până la 90 de minute, a fost testat întâi în Brazilia și ajunge la creatori selectați din Statele Unite; un test separat leagă până la opt fragmente de un clip lung, încărcările nu sunt exclusive, iar YouTube le plătește creatorilor din Partner Program 55% din veniturile publicitare. Instagram n-a anunțat niciun sistem de plată echivalent.

Neclar: cum vor fi plătiți creatorii, când se va deschide formatul pentru toți și dacă extinderea la zeci de mii de creatori americani, relatată de The Hollywood Reporter, chiar va avea loc. Nu se știe nici dacă oamenii vor rezista o oră de Instagram în fața televizorului. Faptul că numim testul defensiv ține de interpretarea noastră. Instagram îl descrie altfel: Lyons a declarat pentru Bloomberg că scopul este „să fim cel mai bun loc pentru divertisment social”.

Așadar, poate Instagram să concureze cu YouTube? Pentru momentul de după un fragment, da, iar asta e o pierdere reală pentru YouTube. Pentru venitul creatorului și seara pe canapea, nu, până când Instagram nu decide să plătească. Până atunci, episodul complet al unui podcaster pe Instagram e o favoare, nu o afacere.

Etichete: știri, meta, instagram, youtube, Adam Mosseri, clipuri lungi