Smashing Pumpkins se întorc acasă la Lollapalooza și nu sunt deloc dispuși să lase un singur slot de cap de afiș să poarte toată încărcătura. În loc să apară pur și simplu la festivalul din orașul natal, trupa a construit în jurul lui un întreg eveniment satelit — o preluare marca proprie a orașului Chicago, pe care o numesc Pumpkinpalooza, organizată în zilele premergătoare concertului principal.

Această încadrare spune aproape totul despre locul în care se află acum trupa lui Billy Corgan. Pumpkinpalooza nu este doar un concert; este un itinerariu. Există un underplay intim la un teatru istoric din Uptown, un pop-up de marfă lângă porțile festivalului, o extindere a ceainăriei Corgans care servește matcha alături de viniluri și un cocktail personalizat preparat la un lounge cunoscut din Chicago. Muzica este ancora, dar săptămâna din jurul ei se citește ca o lansare de brand — ospitalitate, retail și nostalgie aranjate în jurul unui spectacol rock.

Întoarcerea acasă este reală și, după majoritatea standardelor, întârziată. Aceasta este prima apariție a Pumpkins la Lollapalooza de la incarnația originală itinerantă a festivalului, pe vremea când traversa America de Nord în loc să se oprească în Grant Park. Pentru o trupă formată în Chicago și care a ajutat la definirea deceniului alternativ din care a crescut festivalul, a fi cap de afiș în cel mai mare weekend muzical al orașului este o adevărată bornă. „Ca cetățean al Chicago-ului, născut și crescut aici, sunt mândru să contribui la țesătura culturală imensă și plină de culoare a orașului nostru”, a declarat Corgan când a anunțat seria de evenimente.

Ceea ce complică sărbătoarea este ceea ce este construit setul pentru a sărbători. Apariția la Lolla vine în timp ce trupa se pregătește să marcheze trei decenii de Mellon Collie and the Infinite Sadness, dublul album masiv care rămâne apogeul lor comercial și cultural. Viitorul turneu Rats In A Cage este organizat în jurul lui, îmbinând un set Mellon Collie cu unul care acoperă întreaga carieră. Pumpkins nu se întorc la Lollapalooza pentru a introduce o nouă eră; se întorc pentru a da o petrecere pentru cea mai faimoasă eră a lor.

Nu este nicio rușine în asta. Formațiile de legendă ancorează festivalurile moderne, iar publicul vine pentru cântecele pe care le iubește deja. Dar Pumpkinpalooza face aranjamentul neobișnuit de literal. O trupă care vindea cândva alienare și mișcare înainte vinde acum o experiență: un warm-up cu casa închisă la un teatru, un cocktail limitat numit după un album vechi de zeci de ani, un lounge unde marfa și matcha-ul împart același tejghea. Întoarcerea acasă este monetizată cu o minuțiozitate care este impresionantă în sine și ușor în contradicție cu mitologia outsiderilor pe care s-au construit Pumpkins.

Logistica este simplă pentru oricine se află în oraș. Underplay-ul de la Riviera Theatre are loc miercuri, 29 iulie, și este deja sold out. Magazinul pop-up și lounge-ul ceainăriei funcționează pe tot parcursul săptămânii, de la 29 la 31 iulie. Evenimentul principal — setul cap de afiș de la Lollapalooza din Grant Park — are loc vineri, 31 iulie, festivalul desfășurându-se de joi până duminică. Turneul Rats In A Cage va relua firul Mellon Collie în septembrie.

Așadar, cel mai zgomotos lucru la întoarcerea Pumpkins s-ar putea să nu fie chitările. S-ar putea să fie vitrina — o săptămână în care întoarcerea acasă a unei trupe și strategia sa de merchandising au devenit, pentru scurt timp, exact același eveniment.

Etichete: știri, Chicago, Billy Corgan, festivals, Lollapalooza, Pumpkinpalooza