Fenomenul „kidfluencer” a devenit o industrie publicitară de miliarde de dolari pe rețelele sociale. Copiii au ajuns printre cele mai căutate și mai bine plătite personalități de pe internet, transformând visul de a deveni o vedetă YouTube sau TikTok într-o aspirație mai dorită decât cele tradiționale, cum ar fi cea de astronaut. Dar în spatele provocărilor virale, despachetărilor de jucării și momentelor de familie aparent idilice se poate ascunde o realitate mai sumbră.
Documentarul „Influență proastă: Partea întunecată a lumii copiilor influenceri” și cazul Piper Rockelle
Noua docu-serie Netflix în trei părți, intitulată „Influență proastă”, ridică vălul de pe această lume, concentrându-se pe cazul intens mediatizat al lui Piper Rockelle, o populară personalitate adolescentă de pe YouTube. Seria explorează acuzațiile îngrijorătoare la adresa mamei și managerului ei („momager”), Tiffany Smith. Prin mărturii tulburătoare ale foștilor colaboratori, documentarul investighează afirmații de exploatare, manipulare și abuz.
Seria detaliază ascensiunea lui Piper Rockelle spre faima pe internet, acumulând un număr mare de urmăritori pe YouTube, TikTok și Instagram prin farse elaborate, provocări la modă și „conținut despre îndrăgostiri” alături de grupul ei de prieteni tineri, cunoscuți ca „The Squad”. Mărturiile membrilor grupului dezvăluie o serie de manipulări și abuzuri, culminând cu un proces intentat împotriva lui Tiffany Smith de către 11 creatori de conținut adolescenți. Aceștia au susținut că au fost supuși frecvent unui mediu abuziv emoțional și fizic în timpul filmărilor pentru canalul YouTube al lui Piper. Procesul s-a încheiat printr-o înțelegere, fără admiterea răspunderii, lăsând acuzațiile nerezolvate public. Documentarul „Influență proastă” funcționează ca o contra-narațiune, amplificând vocile acuzatorilor ale căror cazuri au fost soluționate în afara instanței.
Industria de miliarde de dolari a „kidfluencerilor”
Cazul Rockelle se desfășoară pe fundalul unei industrii în plină expansiune. Descris ca un fenomen de afaceri în creștere rapidă, acesta reprezintă un segment semnificativ al pieței publicitare pe rețelele sociale, evaluat la miliarde. Principalii copii influenceri pot câștiga sume uimitoare; se raportează că Ryan Kaji de la „Ryan’s World” a câștigat 22 de milioane de dolari într-un singur an, în timp ce canalul lui Piper Rockelle ar fi generat între 300.000 și 500.000 de dolari pe lună la apogeu. Influencerii cu peste un milion de urmăritori pot câștiga potențial 10.000 de dolari sau mai mult pentru o singură postare sponsorizată.
Acest ecosistem profitabil prosperă în principal pe platforme precum YouTube, TikTok și Instagram. Deoarece majoritatea platformelor cer ca utilizatorii să aibă cel puțin 13 ani, conturile cu copii mai mici sunt de obicei create și gestionate de părinți. Veniturile provin din plăți directe de la branduri pentru conținut sponsorizat, o parte din veniturile publicitare generate de platforme și vânzări de produse de marcă. Părinții joacă un rol esențial, creând afaceri în jurul simpatiei percepute a copiilor lor și a activităților lor online. Aceasta creează o tensiune inerentă: părintele acționează simultan ca îngrijitor, cu datoria de a proteja bunăstarea copilului, și ca manager de afaceri, motivat de stimulente financiare și cerințe de conținut. Recompensele financiare imense pot deveni o atracție puternică, putând duce la situații în care bunăstarea copilului trece pe plan secund în fața presiunilor de creare de conținut și generare de profit.
Probleme etice și de reglementare
Ascensiunea „kidfluencingului” ridică întrebări etice complexe. O dezbatere centrală este dacă această activitate constituie muncă a copiilor. Criticii subliniază natura structurată a creării de conținut, obligațiile contractuale și angajamentele semnificative de timp ca indicatori clari ai muncii. Adesea, „kidfluencingul” există într-o „zonă gri” normativă, neîncadrându-se în legile tradiționale privind munca copiilor.
Preocupări profunde există și în legătură cu drepturile fundamentale ale copiilor:
- Consimțământ și confidențialitate: Este problematic dacă copiii mici pot oferi un consimțământ semnificativ și continuu pentru difuzarea globală a detaliilor intime ale vieții lor. Deși legea cere consimțământul părinților, aceștia au adesea un interes financiar direct în partajarea conținutului. Această practică, denumită „sharenting”, creează o amprentă digitală permanentă și îi expune pe copii la potențiale pericole online.
- Impacturi psihologice: Experții și foștii „kidfluenceri” avertizează asupra consecințelor psihologice. Presiunea constantă de a performa, pierderea intimității, expunerea la negativitate online și sacrificarea experiențelor normale ale copilăriei pot afecta negativ formarea identității și sănătatea mintală.
- Comercializarea copilăriei: Există riscul ca copiii și experiențele lor să devină produse comercializabile. Copiii devin „capital digital”, iar vulnerabilitatea lor este exploatată pentru profit comercial. Cercetările sugerează posibile încălcări ale Convenției ONU privind Drepturile Copilului, inclusiv dreptul la intimitate și libertatea față de exploatarea economică.
Eforturi de reglementare
Conștientizarea crescândă a potențialului de exploatare impulsionează acțiuni legislative. Franța a devenit un lider global, adoptând legi care tratează copiii influenceri similar actorilor copii, impunând limite de ore de muncă, punerea deoparte a unei părți semnificative din venituri într-un cont fiduciar și acordând minorilor „dreptul de a fi uitați”. Legi ulterioare au întărit protecția, cerând etichetarea clară a conținutului sponsorizat și interzicând promovarea anumitor produse riscante.
În Statele Unite, măsurile au fost fragmentate, concentrându-se în principal pe protecția financiară prin extinderea „legilor Coogan”, care cer ca un procent din veniturile unui copil actor să fie pus deoparte. Illinois a fost primul stat care a acționat, obligând părinții să rezerve o parte din veniturile brute într-un trust pentru copiii sub 16 ani care apar în conținut monetizat. California a extins cerința trustului Coogan la „creatorii de conținut” minori și a impus punerea deoparte a unui procent mai mare din venituri în anumite condiții. Minnesota a adoptat, de asemenea, o lege care impune fonduri fiduciare și permite minorilor să solicite eliminarea conținutului publicat în copilăria lor. Proiecte de lege similare sunt în discuție și în alte state americane.
Aceste evoluții legislative, deși reprezintă un pas înainte, subliniază nevoia continuă de a aborda complexitatea etică și de a asigura protecția holistică a copiilor în era digitală.
Unde să vizionați „Influență proastă: Partea întunecată a lumii copiilor influenceri”
